Metodologia de pesquisa

Para garantir a qualidade e a confiabilidade de suas pesquisas, o Grupo IBOPE utiliza sempre metodologias científicas. Não existe, porém, uma única metodologia de pesquisa correta ou aplicável para todo e qualquer tipo de análise. O que determina qual a metodologia de pesquisa será utilizada é o tipo de estudo e o objetivo da análise. O trabalho começa na seleção da amostragem e continua com o cuidado na coleta e análise dos dados, que pode ser eletrônica ou manual.

Para garantir a confiabilidade de suas pesquisas, o IBOPE mantém um quadro de pesquisadores fixos, contratados como funcionários. Em épocas de maior demanda, esse quadro de entrevistadores cresce por meio da contratação por período determinado.

Na aplicação do questionário, o pesquisador registra nome e endereço do entrevistado para checagem posterior da veracidade das informações. O IBOPE retorna à casa de 20% dos entrevistados de cada pesquisador para conferir se o trabalho foi realizado com a qualidade exigida.

O controle de qualidade do IBOPE não se limita ao campo. Quando os questionários chegam ao centro de processamento, as respostas são digitadas e redigitadas por funcionários diferentes, a fim de eliminar qualquer possibilidade de incorreção na entrada dos dados colhidos. Já no caso da coleta eletrônica de dados, analistas especializados em todos os tipos de estudo e metodologias de pesquisa utilizam tecnologias avançadas para coleta de informações via palmtop, com transmissão direta para processamento.

Metodologia do Levantamento Socioeconômico (LSE)

O Levantamento Socioeconômico (LSE) é uma pesquisa realizada anualmente pelo IBOPE Mídia que tem como objetivo mensurar as características sociais, demográficas e econômicas das famílias residentes nas áreas metropolitanas do País. O estudo serve de base para a montagem das amostras de outras pesquisas do IBOPE.

O LSE preenche lacunas de informações econômicas presentes nos censos oficiais, que apresentam dois problemas para sua utilização em planejamento de mídia e publicidade sem estudos complementares. O primeiro diz respeito à freqüência. Por ser realizado anualmente, o LSE pode detectar rapidamente mudanças na estrutura social do país. O segundo diz respeito à ausência de questões que possam medir satisfatoriamente o poder aquisitivo do consumidor nos censos oficias. Oferecendo dados detalhados e relevantes aos anunciantes, agências e veículos, o Levantamento Socioeconômico complementa o censo populacional do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE)..

Participam do estudo domicílios localizados em setores urbanos e rurais. São considerados domicílios para efeito da pesquisa, o local de moradia, com entrada privativa, habitado por apenas uma família (independente do número de membros) ou grupo de até cinco pessoas sem laços de parentesco, que vivam no mesmo domicílio. Pensões, cortiços, repúblicas de estudantes e outros domicílios coletivos não são pesquisados.

Amostra

A amostra do LSE é planejada a partir de desenhos probabilísticos utilizados nas pesquisas de órgãos governamentais responsáveis pelas estatísticas demográficas básicas de diversos países, como o Plano Atlântida, do escritório de estatística oficial dos Estados Unidos e a Pesquisa Nacional de Amostragem de Domicílios (PNAD), do IBGE.

A seleção da amostra para as áreas pesquisadas utiliza a divisão dos municípios em setores censitários, do IBGE. O processo é feito em dois estágios: sorteio de setores censitários do IBGE e sorteio de domicílios. São feitas até três tentativas (em dias e horários diferentes) para completar as entrevistas não obtidas na primeira visita. Após a terceira tentativa, um domicílio substituto é selecionado.

Podem ser entrevistados o chefe da família, a dona-de-casa ou algum morador com mais de 15 anos, desde que saiba responder as perguntas do questionário. Quando necessário, são entrevistados mais de um morador por domicílio, para complementar as informações colhidas.

Dados levantados

No LSE 2004 foram levantados dados sobre a infra-estrutura urbana do domicílio, com a verificação da situação de conservação do domicílio, da condição da rua, do tipo de imóvel e da quantidade de banheiros do domicílio. Além disso, o estudo informa a condição socioeconômica da família, com dados sobre renda familiar, presença de empregada e a classificação econômica de acordo com o Critério Econômico Brasil.

São levantados também o número de pessoas no domicílio, a presença e quantidade de crianças e adolescentes, além de informações como idade, grau de instrução e condição de atividade do chefe da casa e da dona-de-casa.

As entrevistas verificam a presença de bens duráveis, como geladeira e máquina de lavar, eletroeletrônicos, como televisão, rádio, videogame, DVD, telefone celular, computador, videocassete, fax-modem no computador, automóvel, entre outros.

A condição dos televisores dos domicílios é estudada mais detalhadamente com o levantamento do número de aparelhos em cores e preto-e-branco, controle remoto, portáteis, tamanho, tipo de antena, utilização de sintonia UHF e uso do controle remoto do videocassete.

Também são levantados dados mais detalhados sobre o acesso aos serviços de mídia, como posse de antena parabólica, TV por Assinatura, tipo de assinatura, operador da TV e acesso à Internet.

A partir desse levantamento, os dados são processados e geram um arquivo com a divisão de toda a população pesquisada, separada por cada uma das variáveis, seja por características pessoais, seja por características do domicílio.