IBOPE: conheça os métodos de pesquisa utilizados

Os estudos realizados pelo Grupo IBOPE seguem métodos de pesquisa científicos em que a coleta de dados é feita por meio de amostras representativas da população estudada. Estas são definidas a partir de dados censitários levantados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e de um Levantamento Socioeconômico (LSE) realizado pelo próprio IBOPE.

Por meio do LSE, o IBOPE tem acesso a vários tipos de informação sobre uma dada população: infra-estrutura urbana, condição socioeconômica e demográfica dos domicílios, posse de bens como televisor, computador, automóvel, TV por Assinatura e antena parabólica, acesso à Internet, entre outras. A partir desses dados, as amostras são rigorosamente determinadas de modo a representar o universo a ser pesquisado.

Existem diversas formas de classificação de pesquisas de acordo com o propósito do estudo em questão. Cada grupo exige a aplicação de um método de pesquisa diferente.

Modalidades

As chamadas pesquisas regulares são estudos realizados periodicamente que servem como instrumentos de orientação para o mercado. Seus resutados perterncem ao IBOPE.

Há também estudos realizados sob encomenda. São chamados de pesquisas Ad Hoc que incluem pesquisa de mercado, pesquisa de opinião, pesquisa de propaganda e pesquisa de marca. Nessa modalidade, o cliente determina, conjuntamente com uma equipe do IBOPE, os objetivos do estudo, o público-alvo e onde este deve ser realizado. Os resultados finais da pesquisa lhe pertencem.

As pesquisas de audiência do IBOPE abrangem os seguintes meios: TV Aberta (em 12 países da América Latina), TV por Assinatura, Rádio, Internet e Jornal. As informações destinadas aos clientes são entregues em disquetes, CDs ou via Internet.

Além disso, o Grupo IBOPE realiza também pesquisas eleitorais. A partir de 1945, o instituto começou a trabalhar com esta modalidade de pesquisa e desde o governo Juscelino Kubitschek faz pesquisa de opinião para todas as esferas do governo, seja fededral, estadual ou municipal. Aponta a tendência do eleitorado ajudando a definir estratégias de campanha e a avaliar as administrações municipais.