Painel de Consumidores: entenda o que é

O painel de consumidores realizado pelo Grupo IBOPE é uma pesquisa contínua realizada com o objetivo de entender, nos mesmos domicílios, o comportamento de compra espontâneo do consumidor. Por se tratar de uma amostra contínua, é possível avaliar, ao longo do tempo, as mudanças ocorridas na forma do consumidor se comportar frente às marcas e/ou categorias de produtos. Como exemplo, pode-se identificar troca de marcas, entradas de determinadas categorias nos domicílios, superposição de categorias no mesmo domicílio, consumo dentro e fora do lar, entre outros. O painel de consumidores avalia tanto o comportamento de compra dos domicílios quanto o de indivíduos.

O Painel de Domicílios é o mais completo serviço de acompanhamento mensal de compras das residências. O levantamento dos dados é realizado semanalmente e registra as compras de produtos alimentares, de higiene pessoal, limpeza doméstica e bebidas não-alcoólicas. Esse estudo acompanha a evolução do mercado e, por isso, é um instrumento indispensável para a tomada de decisão nas empresas que atuam com o consumidor final. Ele fornece informações como tamanho de mercado, participação das marcas, número de domicílios compradores (penetração), compra média e características do perfil do consumidor.

Já o Painel de Indivíduos relata, mensalmente, o comportamento de compra espontâneo dos indivíduos. Esse painel consegue identificar os produtos que são comprados para uso próprio ou de outras pessoas, seja dentro ou fora do domicílio. O levantamento de dados é feito semanalmente. Serviço disponível apenas para o Brasil.