Pesquisa do IBOPE

O Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística – IBOPE – foi pioneiro na realização de pesquisas no Brasil. Atualmente, o IBOPE é referência em pesquisa na América Latina e conhecido por seus princípios éticos, rentabilidade, dedicação total ao cliente e iniciativas de responsabilidade social. No Brasil, o Grupo IBOPE é o maior e mais diversificado fornecedor de informações para a tomada de decisões de marketing, propaganda, mídia, política, Internet e mercado.

Dada a sua competência técnica, a qualidade de seus produtos e serviços, e a sua inserção no mercado e na própria sociedade, a marca IBOPE é sinônimo de prestígio e confiabilidade. Todas as pesquisas do Instituto baseiam-se em metodologias científicas e resultam em ferramentas eficazes para orientar os processos decisórios dos clientes, minimizando riscos de investimento e maximizando retornos.

Investidores, políticos, governos, empreendedores, agências de publicidade e veículos de comunicação contam com a abrangência e precisão das pesquisas do IBOPE e o compromisso dos analistas do Grupo em todos os tipos de estudo. Essa atitude proporciona resultados significativos e precisos, seja em pesquisas de mercado, tanto qualitativa como quantitativa, pesquisas de opinião pública, pesquisas de audiência, pesquisas de mídia, pesquisas de consumo, pesquisas políticas, pesquisas de comportamento, pesquisas de marca, pesquisas de propaganda, pesquisas eleitorais, pesquisas de Internet, entre outras.

Histórico

Desde sua criação em 13 de maio de 1942, o Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística – IBOPE – esteve presente em todos os momentos decisivos da história nacional como porta-voz do povo brasileiro.

Graças ao esforço e visão empreendedora do paulista Auricélio Penteado, idealizador e fundador do IBOPE, as pesquisas popularizaram-se e, hoje, são reconhecidamente um instrumento válido para a aferição de tendências.

Proprietário da Rádio Kosmos de São Paulo e ansioso por conhecer os índices de audiência de sua emissora, Auricélio foi aos Estados Unidos estudar no American Institute of Public Opinion, criado em 1935 por George Gallup, para aprender as técnicas de pesquisa. De volta ao Brasil, começou a medir a audiência das rádios de São Paulo e passou a dedicar-se exclusivamente a pesquisas.

Ainda no primeiro mês de existência, o IBOPE já oferecia também o ranking dos principais anunciantes de jornais e, na década de 1950, suas pesquisas estenderam-se também à televisão. Ao final da década de 1970, já era o maior grupo de pesquisa de mercado da América Latina.

Em 1986, o IBOPE passou a contar com três divisões de pesquisa independentes: Mídia, Opinião e Mercado. Dois anos mais tarde, realizou as primeiras pesquisas de boca de urna, antecipando com precisão o resultado das disputas eleitorais. Em 1990, o IBOPE associou-se a Millward Brown, oferecendo também serviços relacionados a estudos de marcas e comunicação.

Atualmente, o Grupo IBOPE atua diretamente em 13 países do continente americano: Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru e Uruguai. Para atendimento aos clientes internacionais, o IBOPE mantém um escritório comercial em Miami. Por intermédio de empresas associadas, atua também em El Salvador, Honduras, Nicarágua e Venezuela. O Grupo IBOPE mantém também uma parceria comercial em Portugal.

No Brasil, tem sedes em São Paulo e no Rio de Janeiro, além de filiais instaladas em Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Florianópolis, Fortaleza, Porto Alegre, Recife e Salvador.

Responsabilidade Social IBOPE

Em maio de 2000, o IBOPE inaugurou o Instituto Paulo Montenegro (IPM), uma instituição sem fins lucrativos responsável pela coordenação das ações sociais do Grupo. Desde o início, o IPM elegeu a educação como foco exclusivo de suas atenções por considerá-la fator decisivo para a redução das disparidades sociais.

Suas atividades concentram-se em dois programas: Indicador Nacional de Alfabetismo Funcional (INAF) e Nossa Escola Pesquisa Sua Opinião (NEPSO). O INAF tem como objetivo medir o alfabetismo funcional no Brasil, avaliando a capacidade que as pessoas têm de ler, escrever e realizar cálculos aplicados ao cotidiano. Já o NEPSO tem como principal proposta disseminar o uso da pesquisa de opinião como instrumento pedagógico na rede pública de ensino. Além desses, há o programa Estação IBOPE que estimula a participação dos funcionários da empresa em atividades socioeducativas.

O nome do Instituto foi escolhido em homenagem a um dos mais importantes dirigentes do IBOPE, Paulo de Tarso Montenegro, que além de uma atuação marcante no Grupo, também foi responsável pelo início das ações de responsabilidade social da empresa.