Pesquisa
mercadológica do IBOPE
A pesquisa mercadológica é
uma ferramenta fundamental para empreendedores preocupados
com a qualidade de seus serviços e que buscam maneiras
de maximizar retornos e minimizar riscos de
investimentos. Hoje, é um dos instrumentos mais
eficazes para a elaboração um bom plano de
ação, contribuindo para fidelização
e prospecção de mercado.
Desde sua fundação, em 1942,
o IBOPE realiza pesquisas de mercado Ad Hoc,
ou seja sob encomenda. Em 2001, com a criação
do IBOPE Solution, foi estabelecido um novo
posicionamento e criada uma nova estrutura, mais ágil,
mais moderna e voltada para as necessidades atuais dos clientes.
Assim como todos os outros estudos realizados pelo Grupo,
as pesquisas mercadológicas do IBOPE Solution seguem
metodologias científicas reconhecidas.
Da seleção de amostragens representativas,
passando pela elaboração e execução
dos questionários, até a interpretação
dos resultados, as pesquisas realizadas pelo IBOPE podem
ser adaptadas de acordo com as necessidades
específicas de cada cliente.
O IBOPE atua em diversas áreas de investigação
mercadológica, fornecendo sempre informações
seguras para sustentar as tomadas de decisões
de marketing, propaganda,
mídia, política,
Internet, mercado, telecomunicações,
bens de consumo e sistema financeiro,
entre outras.
As informações levantadas pelas pesquisas
mercadológicas do IBOPE vão desde dados gerais
– como estudos sobre o mercado financeiro
e seus participantes, por exemplo – até análises
elaboradas a partir das necessidades específicas
de cada cliente. Os relatórios
não seriam simples interpretações
dos dados. Contribuem, por exemplo, para avaliações
do cenário onde a empresa está inserida,
do contexto internacional e da concorrência,
além prever comportamentos do mercado
no futuro.
O cliente participa ativamente na estruturação
do trabalho de pesquisa mercadológica, definindo
prioridades e enfoques.
Cada cliente tem uma equipe composta de um diretor, gerentes
e analistas com conhecimento técnico sólido.
Com isso, tem acesso a informações
exclusivas que são decisivas para a tomada
de decisões estratégicas de forma rápida,
eficiente e segura.
Os trabalhos de pesquisa mercadológica do IBOPE
abrangem relatórios em versão única,
estudos contínuos ou em etapas, e relatórios
periódicos enfocando diversas áreas como:
• Telecomunicações
• Automotiva, finanças
• Varejo, química
e farmacêutica
• Alimentos e bebidas
• Higiene pessoal e home
care
• Eletrodomésticos, editorial |
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