Conheça os tipos de pesquisa realizados pelo Grupo IBOPE

Com 62 anos de experiência na realização de pesquisas, o Grupo IBOPE oferece a seus clientes toda a credibilidade de seus estudos nas áreas de mídia, mercado e opinião. São pesquisas que seguem metodologias científicas e fornecem resultados seguros para apoiar a tomada de decisões.

Uma vez definido o tema da pesquisa , deve-se escolher entre realizar uma pesquisa quantitativa ou uma pesquisa qualitativa. Uma não substitui a outra: elas se complementam.

As pesquisas qualitativas são exploratórias, ou seja estimulam os entrevistados a pensarem livremente sobre algum tema, objeto ou conceito. Elas fazem emergir aspectos subjetivos e atingem motivações não explícitas, ou mesmo conscientes, de maneira espontânea. São usadas quando se busca percepções e entendimento sobre a natureza geral de uma questão, abrindo espaço para a interpretação. Parte de questionamentos como: “Qual conceito novo de produto deveria ser criado em uma determinada categoria?”e “Qual é o melhor posicionamento de comunicação para esse produto?”, por exemplo.

Jás as pesquisas quantitativas são mais adequadas para apurar opiniões e atitudes explícitas e conscientes dos entrevistados, pois utilizam instrumentos estruturados (questionários). Devem ser representativas de um determinado universo de modo que seus dados possam ser generalizados e projetados para aquele universo. Seu objetivo é mensurar e permitir o teste de hipóteses, já que os resultados são mais concretos e, conseqüentemente, menos passíveis de erros de interpretação. Em muitos casos geram índices que podem ser comparados ao longo do tempo, permitindo traçar um histórico da informação.

Nas pesquisas do tipo quantitativo, a amostra pode ser desenhada caso a caso ou fixa. O primeiro caso trata de pesquisas Ad hoc, ou seja projetos finitos realizados sob encomenda, que atendem a objetivos específicos definidos pelo cliente em conjunto com uma equipe do IBOPE. Já no segundo caso, enquadram-se as pesquisas contínuas do tipo painel, como por exemplo os painéis de consumidores. Estes permitem avaliar, ao longo do tempo, as mudanças ocorridas no comportamento do consumidor frente às marcas e/ou categorias de produtos.

Tecnologia IBOPE

Para se consagrar como empresa líder no mercado de pesquisas o IBOPE uniu as técnicas de pesquisa com a mais alta tecnologia. Conheça alguns dos softwares desenvolvidos pela empresa utilizados por agências de publicidade e propaganda, anunciantes e veículos:

Medialog AdLog
O sistema AdLog é uma solução para o planejamento, acompanhamento e gestão da verba de comunicação do anunciante. Baseia-se na troca de informações existentes entre o anunciante e sua(s) agência(s) e/ou outros fornecedores, bem como nas informações prestadas pela controladoria de marketing.

O sistema foi concebido em módulos que contemplam as informações técnicas do planejamento e execução de mídia, valor do investimento e negociações feitas pela agência com os veículos, o controle e realização dos investimentos estimados (budget) e dos pagamentos aos fornecedores envolvidos.

O Medialog Ad Log facilita a comunicação e interação das informações entre o anunciante e sua(s) agência(s), permitindo à empresa maior agilidade na gestão do processo e redução de custos operacionais. Trata-se de um sistema estruturado e multiempresarial, que permite a flexibilidade na integração entre filiais e o gerenciamento das informações da verba de comunicação controlada, via relatórios em papel ou tela, pelo departamento de marketing/mídia do anunciante.

Medialog Ad Agency
A solução Medialog Ad Agency integra todas as áreas existentes nas agências em um ambiente eletrônico de trabalho (workflow): atendimento, tráfego, criação, produção, mídia e financeiro. O sistema agrega funções e recursos desenvolvidos para facilitar o planejamento e execução do fluxo de trabalho da agência e é constantemente atualizado com novas funcionalidades, ajustando-se às necessidades do mercado.

O uso deste software facilita a comunicação e interação das informações entre as diversas equipes que envolvem as áreas de operação e planejamento da agência, reduzindo os custos operacionais e simplificando o gerenciamento das informações.

Medialog ASP
O Medialog ASP é uma solução "light" de integração de workflow para agências de publicidade e propaganda baseada no conceito de Application Service Provider. Esse sistema permite que a agência utilize o sistema de automação da Medialog via Web. O cliente não precisa se preocupar com a manutenção de uma instalação local. Para isso, basta que ele tenha uma conexão estável com a Web.

As agências podem acessar tanto os aplicativos, programas, formulários, logomarcas, quanto as informações digitadas pelos usuários. Todos esses dados são guardados e atualizados pela Medialog.

Para tornar tudo isto possível, a Medialog disponibilizou em suas instalações, um espaço preparado para processar todas as informações da agência com rapidez, total segurança e sigilo. Para tanto, utiliza uma rigorosa política de segurança, que inclui servidores de backup (cópias de segurança) ligados automaticamente em situações de contingência; monitoramento constante da performance e transações de banco de dados; um robusto firewall e geradores de energia elétrica.