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Data de publicação: 16/04/2009

IBOPE Inteligência e Troiano Consultoria de Marca anunciam aliança estratégica

Primeiro resultado desta aliança é o produto Índice de Confiança em Marcas e a pesquisa Jovens e Marcas Esportivas

O IBOPE Inteligência e a Troiano Consultoria de Marca apresentam ao mercado o Índice de Confiança em Marcas (ICM), uma importante ferramenta na avaliação do desempenho das marcas.

O levantamento de estreia da nova técnica revela quais são as marcas esportivas que detêm a confiança dos adolescentes brasileiros de 15 a 19 anos.

O novo produto pode ser aplicado às marcas de qualquer segmento de bens de consumo. A partir da metodologia desenvolvida, os entrevistados respondem a questões que envolvem os quesitos marca, produto, distribuição, atendimento, preço e comunicação. Por fim, um indicador é calculado, revelando a marca mais confiável, tanto de modo geral quanto para cada quesito individualmente. Nesse levantamento com as marcas esportivas, Nike e Adidas ficam empatadas com um índice de 58 pontos, em uma escala que vai de 0 a 100.

De acordo com Paula Sória, diretora de atendimento e planejamento do IBOPE Inteligência, as duas marcas apresentam larga vantagem em relação às demais e uma análise mais detalhada revela peculiaridades entre Nike e Adidas para o consumidor.

“Enquanto a Adidas tem sua avaliação mais uniforme em todas as idades consideradas a Nike obtém uma performance melhor na faixa de 15 a 17 anos. Também nessa linha vemos maior equilíbrio da Adidas nos cinco itens que formam o Índice, com oscilação de 17 pontos entre o resultado mais alto e o mais baixo. Com a Nike, a distância entre os quesitos chega, no limite, a 32 pontos”, diz Paula Sória.

Quando observadas as diferenças entre a confiança dos jovens por sexo, é possível notar maior confiança dos homens nas marcas Topper e Umbro. “Esse resultado é atribuído pela proximidade dessas marcas com o futebol, um esporte mais visto e praticado por homens”, analisa Cecília Russo, sócia-diretora da Troiano Consultoria de Marca.

Na visão das executivas, a grande surpresa do levantamento foi o desempenho da marca Olympikus. “Como uma marca nacional, Olympikus consegue um desempenho de destaque diante desse cenário de gigantes multinacionais, pois ocupa a terceira posição no ranking, superando Puma e Reebok”, comenta Cecília Russo.

Hábitos de comportamento

Do total de jovens entrevistados, 89% praticam algum tipo de esporte e 59% dedicam-se entre 1h e 2h por dia a atividades esportivas. Os esportes praticados pelo menos uma vez por semana são caminhada (39%), futebol (19%) e corrida (18%). O futsal figura como quarto esporte mais praticado, com 17% de citações. Alavancada pelas moças, a dança e o balé tiveram 10% de menções. Nesse Top 5 dos esportes mais praticados, a corrida se revela a mais equilibrada entre os sexos, com 20% das respostas masculinas e 15% das femininas.

A pesquisa também buscou saber quais são os ídolos esportivos dos adolescentes. No resultado, chama a atenção o fato de Ayrton Senna, um ídolo morto em 1994, ser ainda hoje o nome mais relevante, à frente de nomes como Kaká, Felipe Massa e outros mais atuais. Isolando as respostas femininas, vê-se maior relevância para nomes do vôlei, com Bernardinho e Giba na terceira e quinta colocações, respectivamente.

Com relação ao objetivo que gostariam de alcançar no futuro para se realizarem, 68% dos jovens declaram querer “ser bem sucedidos”. Confrontando-se as opiniõ es entre os sexos, é possível diagnosticar maior preocupação das mulheres em questões como “tornar-se independente”, “ter casa própria” e “ser ótimo pai ou mãe”. Já os homens manifestam maior preocupação com o item “se tornar rico”.

Fontes de informação

Perguntados sobre quais fontes de informação são mais importantes para auxiliar uma decisão de compra, 66% dos jovens apontam os sites dos fabricantes dos produtos. Cerca de 61% dão importância também às opiniões de outros consumidores via boca-a-boca. A  opinião dos consumidores nos sites das lojas é citada por 58%, enquanto a opinião partilhada nos sites comparadores de preço é citada por 50%. Para 45% pesam, ainda, a opinião dos consumidores dentro das redes sociais (como Orkut, MySpace, etc) e as propagandas online. Matérias jornalísticas na TV foram mencionadas por 41%, enquanto a propaganda em TV foi apontada como importante para 39% dos adolescentes ouvidos.

Sobre a pesquisa

A pesquisa foi realizada em março com 390 jovens internautas brasileiros de 15 a 19 anos.

Sobre a aliança

Para concretizar sua aliança as duas empresas investiram em iniciativas conjuntas criando novos produtos e serviços integrados. O primeiro deles é o Índice de Confiança em Marcas. O IBOPE Inteligência e a Troiano Consultoria de Marca, com essa iniciativa, estão reforçando seu compromisso de estar atentos às novas necessidades que emergem no desenvolvimento mercadológico brasileiro e latino-americano.

  Download do relatório

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