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Data de publicação: 27/03/2009

Investimento publicitário na internet cresce 44% em 2008, diz IAB

Matéria publicada no jornal O Globo, no dia 24 de março

Em tempos em que as empresas realizam cortes de custos com publicidade, a divulgação online ganha mais espaço e se mostra resistente à crise. Dados divulgados pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), associação das companhias de mídia interativa, mostraram que o investimento publicitário em mídia online cresceu 44% no Brasil em 2008, ante o ano anterior.

Esse avanço da internet no mercado de divulgação resultou em um montante investido de R$ 760 milhões no período. A pesquisa evidenciou ainda uma continuidade desse crescimento, com estimativas de avanço de 30% em 2009, sobre o ano passado. "Acreditamos em um faturamento de R$ 987,1 milhões neste ano, mesmo considerando os possíveis efeitos da crise", afirmou Guilherme Ribenboim, presidente do IAB.

A entidade informou que, em 2008, a participação da Web no total dos investimentos publicitários foi de 3,5%, mas em 2009, deve passar a 4,2%. "Os números do ano passado são positivos, mas acreditamos que estão aquém do potencial e das oportunidades que a internet oferece no país", enfatiza Ribenboim.

Ele explica que, em períodos de restrições de recursos, a publicidade online se mostra como uma oportunidade ainda maior, por ter um baixo custo e gerar um bom retorno, dada sua forte abrangência. "A rede é o segundo maior veículo em cobertura no Brasil, ficando atrás apenas da televisão", completa o presidente da associação.

O levantamento do IAB, em conjunto com o IBOPE Nielsen Online, comprova este sucesso da internet que, no ano passado, registrou uma audiência de 62,3 milhões de brasileiros. "A classe C é a que mais se destaca neste sentido, com 39% de seus componentes já tendo acesso à rede", afirma Fabia Georgetti Juliasz, diretora executiva do IBOPE Nielsen Online. Segundo ela, nas classes A e B, este percentual fica em 76% e, nas D e E, 21% das pessoas têm acesso online. "Até o fim de 2009, a penetração da internet na classe C deve chegar a 45%", completa Fabia.

O número de pessoas que acessam a internet a partir de suas casas também cresceu em 2008. A apuração do IBOPE Nielsen Online contabilizou 24,5 milhões de visitantes únicos, sendo que, para 2009, as projeções apontam para 28 milhões, o que representaria um aumento de 20%, ante o ano passado.

Além disso, a qualidade desses acessos também teve avanços no país. "Em dezembro, 83% da audiência acessava a rede com conexões de alta velocidade (banda larga). Em 2009 este percentual deve chegar a 87%", afirmou Guilherme Ribenboim.

As discussões do mercado agora giram em torno da publicidade na rede acessada pelos celulares. Segundo o presidente da IAB Brasil, o deslocamento da publicidade para a internet deve se expandir para este tipo de acesso, que, no Brasil já tem grande penetração. "Hoje já existem quase 3 milhões de aparelhos 3G no país. Este alcance deve ser progressivo nos próximos anos", prevê Ribenboim.