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Data de publicação: 16/01/2009

Aumenta participação de adultos entre internautas domiciliares

Número de pessoas navegando mensalmente em residências dobrou em três anos e alcançou a marca inédita de 24,5 milhões - novos internautas são adultos e idosos, que estão aprendendo a navegar mas ainda passam pouco tempo on-line

O número de usuários ativos de internet em residências chegou a 24,5 milhões em dezembro de 2008, segundo o IBOPE//NetRatings. O crescimento foi de 0,5% em relação ao mês anterior, de 14,7% sobre dezembro de 2007, de 69% sobre dezembro de 2006 e de 100% sobre dezembro de 2005, quando havia pouco mais de 12,2 milhões de internautas ativos em domicílios.

“O crescimento de 0,5% do número de usuários ativos em dezembro surpreendeu positivamente, já que historicamente neste mês é comum haver diminuição em relação a novembro”, disse o analista de mídia do IBOPE//NetRatings, José Calazans. O total de pessoas que moram em residências em que há computador com internet foi de 38,2 milhões, no quarto trimestre.

Considerando todos os ambientes (residência, trabalho, escola, lan-house, biblioteca e telecentro), o número de pessoas de 16 anos ou mais de idade com acesso foi de 43,1 milhões no terceiro trimestre de 2008.

Nos últimos meses, o aumento da quantidade de usuários ativos em residências vem ocorrendo principalmente entre pessoas adultas. Entre dezembro de 2007 e dezembro de 2008, o público com até 24 anos cresceu 7,5%, enquanto entre adultos com 25 anos ou mais de idade a evolução foi de 21,5%.

“O amadurecimento do perfil do internauta brasileiro provocou em dezembro redução da média de consumo, tanto de tempo por pessoa quanto de número de páginas vistas, porque além de haver muitos adultos e idosos começando a usar a internet, os jovens é que navegam de maneira mais intensa”, explicou o analista. “Em média, um internauta jovem no Brasil consome mais de 2 mil páginas de internet por mês, 56% mais que um adulto. Isso ocorre porque os jovens passam bastante tempo em sites de relacionamento. Por outro lado, são os internautas adultos que estão indo além das redes sociais e navegando mais em conteúdos como automóveis, comércio eletrônico, assuntos de casa e moda e notícias”, informou.

Em dezembro de 2008, o tempo de navegação do internauta residencial brasileiro foi de 22 horas e 50 minutos, 4% menos que no mês de novembro e 0,7% menos que em dezembro de 2007. Com isso, em dezembro, a França ocupou a primeira posição entre os países medidos com a mesma metodologia , com 23 horas e 39 minutos, seguida pela Alemanha, que marcou 23 horas e 3 minutos de navegação por pessoa em residências.

“Neste momento, há um forte crescimento na Europa do uso de sites de redes sociais, que são as páginas em que os internautas navegam por mais tempo. Esse intenso uso de sites de comunidades que começou recentemente em outros países já existe no Brasil desde 2005”, disse o analista José Calazans.

A categoria que mais cresceu em audiência única em dezembro, na comparação com o mês anterior, foi Ocasiões Especiais, que evoluiu 36,6%, influenciada pela procura de sites que distribuem cartões natalinos. Com 5,4%, também cresceram em dezembro os sites de comércio eletrônico, seguidos por sites de finanças, com 2,1%, e sites de assuntos de casa e moda, com aumento mensal de 2%.

Em relação a dezembro de 2007, acumulam os maiores cre scimentos os sites de viagens e turismo, com 25,7%, de notícias e informações, com 16,6%, de telecomunicações e serviços de internet, com 16,5%, de comércio eletrônico, com 15,5%, e de entretenimento, também com 15,5%.

Sobre o IBOPE//NetRatings

O IBOPE//NetRatings é uma joint-venture entre o IBOPE e a Nielsen//NetRatings, líder mundial em mensuração do comportamento dos usuários da internet. A empresa está presente em dez países, por meio do maior painel de internautas do mercado, com mais de 200 mil colaboradores (5.512 no Brasil). Por meio de uma tecnologia proprietária, é capaz de medir o comportamento dos usuários, bem como a atividade publicitária on-line, e fornecer dados sobre a internet mundial.