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Data de publicação: 06/07/2009

Internet para as massas

Artigo publicado pelo IBOPE Mídia no jornal Meio & Mensagem, na edição de 22 de junho de 2009

No início de 2009, o número de pessoas com acesso à internet no Brasil manteve crescimento. Segundo o IBOPE Nielsen Online, que mensura a internet em residências há 9 anos e que neste momento também começa a monitorar a internet no local de trabalho, mais de 38 milhões de pessoas têm acesso em casa, com perspectivas de superar a marca de 40 milhões nos próximos meses. Dessas, 25,5 milhões navegam efetivamente todo mês, com a taxa de crescimento anual em 14%. Considerando somente usuários com banda larga, a taxa de crescimento em doze meses é de 22%, com a maior parte desse aumento concentrada neste ano.



Em todos os ambientes, incluindo, além de residências, o local de trabalho e os pontos públicos pagos e os gratuitos, como lan houses, escolas, bibliotecas e telecentros, já há 62,3 milhões de brasileiros com acesso à internet.

A última pesquisa Internet Pop, realizada anualmente pelo IBOPE Mídia em 9 regiões metropolitanas brasileiras, constatou que 49% da população de dez anos ou mais de idade já tem acesso à internet. Um ano atrás, esse índice era de 45%, já tendo sido de 39% dois anos antes.

A Internet Pop também mostrou que entre pessoas com acesso à internet a participação da classe C, que era de 34% em 2006, igualou-se no final de 2008 à da classe B, ao chegar a 40%. E, pela primeira vez, a participação das classes C, D e E, juntas, com 51,3%, superou a das classes A e B.



Essa evolução se deve sobretudo ao maior uso do computador nos domicílios, porque enquanto até 2007 o crescimento do acesso vinha ocorrendo por meio de lan houses, o acesso em residências ao longo de 2008 foi, de longe, o que mais aumentou. Das pessoas que navegam ainda que de vez em quando, 56% já têm internet na própria casa. O índice total de internet domiciliar chega a 68% se forem incluídas as pessoas com acesso na casa de amigos e parentes. A internet móvel também tem crescido. Mais de um milhão de pessoas tem acesso por meio de outros equipamentos que não o computador. 

Ainda de acordo a Internet Pop, a região metropolitana com maior índice de acesso à internet é a do Distrito Federal. Porém, os maiores crescimentos ocorrem neste momento em regiões do Nordeste, como Fortaleza e Recife.

Entre os principais meios, a internet ocupa a terceira posição em consumo frequente, já que 45% dos brasileiros que moram nas 11 regiões metropolitanas pesquisadas pelo Target Group Index dizem usar regularmente a internet. E as metrópoles em que esse índice é ainda maior são Brasília, Curitiba, Porto Alegre e São Paulo.





Isso significa que a internet cresce em importância para os brasileiros, que encontram no meio utilidades para seu dia a dia. A internet se aproxima dos demais meios eletrônicas quanto à sua capacidade de atrair usuários que procuram entretenimento, além de se manter entre as mídias mais citadas como fonte de informação.



Mas o que mais tem mais crescido é o uso da internet como meio de comunicação e de relacionamento, por  troca de mensagens instantâneas e pela navegação em sites de comunidades. No último levantamento do Target Group Index, 49% dos que usaram a internet nos últimos sete dias disseram navegar constantemente em sites de comunidades e 52% disseram que trocam mensagens regularmente.



Neste momento, devido ao aumento do acesso por banda larga, há um crescimento natural da quantidade de adultos que usam a internet em casa, o que leva a um maior consumo de sites direcionados a esse público, principalmente de atividades como bancos, comércio eletrônico, imóveis, automóveis e viagens. Segundo o IBOPE Nielsen Online, as três categorias com maior crescimento anual até março de 2009 foram Informações Corporativas, com evolução de 33%, Viagens e Turismo, com 28%, e Comércio Eletrônico, com 21%. Em março de 2009, mais de 15 milhões de pessoas entraram em sites de compras, na internet residencial brasileira.



Investimento publicitário

O aumento do interesse dos brasileiros pela internet se reflete no volume de investimento de publicidade, que ainda tem muito espaço para crescer. Segundo os dados registrados pelo IBOPE Monitor, o meio internet, ao lado do cinema, liderou o crescimento proporcional de investimentos publicitários recebidos, com 22% de aumento anual, alcançando no primeiro trimestre de 2009 mais de 382 milhões de reais. A participação da internet sobre o bolo publicitário passou de 2,6% para 3%, entre o primeiro trimestre de 2008 e o primeiro trimestre de 2009. Nestes valores, são considerados os investimentos de publicidade recebidos pelos maiores portais brasileiros.



As empresas de internet também têm investido mais em publicidade. No primeiro trimestre de 2009, o volume publicitário aplicado por essas empresas atingiu 242,9 milhões de reais, o que representa um crescimento de 7% sobre o mesmo período do ano passado. Mais da metade desse valor foi destinado a publicidade na televisão. O maior crescimento absoluto anual foi registrado no meio revista, com aumento de mais de 11 milhões de reais de investimento, e na própria internet, que recebeu no primeiro trimestre de 2009 cerca de 5 milhões de reais a mais que no primeiro trimestre de 2008.



As empresas de internet que mais investem em publicidade são os provedores, com 43% de participação, sobretudo no meio televisão. Os sites têm passado a investir cada vez mais, aplicando fortemente em televisão, mas também nos meios impressos. As empresas de comércio eletrônico, por outro lado, direcionam mais de 40% de sua verba para o meio jornal.