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Data de publicação: 26/04/2010

Celulares na internet

Artigo escrito pelo IBOPE Mídia e publicado no jornal Meio e Mensagem em abril de 2010

O volume total dos investimentos publicitários no Brasil chegou a R$ 16,1 bilhões no trimestre de dezembro de 2009 a fevereiro de 2010. O crescimento foi de 20% em relação ao registrado um ano antes, entre dezembro de 2008 e fevereiro de 2009, mostrando que o investimento em publicidade voltou ao patamar de crescimento que vinha sendo registrado anualmente até 2007. Em 2008, o crescimento havia sido de 8%. Os meios eletrônicos, sobretudo a televisão, vêm puxando a maior parte desse crescimento, com os meios impressos também apresentando evolução.

O setor de telecomunicações investiu R$ 672 milhões em publicidade no Brasil, entre dezembro de 2009 e fevereiro de 2010. Quase metade desse valor foi direcionado para a TV aberta. Mas é na internet que o setor de telecomunicações tem investido proporcionalmente mais, ao aplicar 11% de seus investimentos nesse meio, uma proporção praticamente três vezes superior à média do mercado publicitário brasileiro.

Ao separar por categoria, do total de R$ 74 milhões investidos pelo setor na internet, 35% vieram de anúncios de aparelhos de celular e 24% de anúncios institucionais.

A categoria com maior participação do total investido pelo setor de telecomunicações foi Varejo Telecomunicações Móvel, que também teve o maior crescimento em volume no último ano, ao passar de uma participação de 36% para 52%, atingindo quase R$ 350 milhões no trimestre.

Do volume de investimentos dessa categoria, 56% foram para a televisão aberta e 19% para os jornais. Convergência, a segunda maior categoria do setor, direcionou 60% dos investimentos para a TV aberta, 17% para os jornais, 7% para o rádio e 6% para a internet.

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Em relação ao mesmo período do ano anterior, a TIM Brasil passou a ser o maior anunciante do setor, ao elevar em 54% seu volume investido e chegar a mais de R$ 150 milhões no trimestre.

A forte participação da telefonia móvel no total do investimento publicitário do setor de telecomunicações é reflexo do interesse dos brasileiros por esse serviço. Segundo a pesquisa 21º Internet Pop, do IBOPE Mídia, 75% dos brasileiros com dez anos ou mais de idade em 11 regiões metropolitanas moravam em domicílios em que pelo menos um dos moradores tinha telefone celular pré-pago. Para o celular pós-pago, o índice foi de 16%.

Consumo de celular

De acordo com a pesquisa Target Group Index, realizada com pessoas de 12 a 64 anos de idade que moram em regiões metropolitanas e no interior do Sul e do Sudeste, os serviços mais populares continuam sendo as mensagens de texto e o identificador de chamadas, que são usados por 43% dos que têm celular. Os serviços de acesso à internet móvel e de email chegam a 6%.

Considerando as pessoas que usam a internet por celular, por PDA ou por smartphone, a pesquisa Internet Pop descobriu que os quatro serviços mais usados são os sites de email, jornalismo, busca e redes sociais.

Entre as 37,9 milhões  pessoas que usam a internet em computadores de casa ou do local do trabalho, 34% ou 13 milhões navegaram nos sites das operadoras de telefonia móvel no Brasil em março de 2010, segundo o IBOPE Nielsen Online. A maior parte da audiência procura informações sobre serviços, planos e promoções, mas sobretudo sobre novos aparelhos. Esse interesse dos brasileiros por novos modelos de celular ocorre principalmente entre os smartphones.

O Target Group Index apontou que das pessoas que possuem telefone celular, 11% já têm smartphone. Brasília, São Paulo e Salvador são as regiões com maior posse de smartphones entre usuários de telefonia móvel. E mais da metade dos donos de smartphones adquiriram o aparelho nos últimos doze meses. Em Curitiba, Brasília e Belo Horizonte mais de 60% dos smartphones têm menos de um ano de uso.

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Mas a paixão pela telefonia móvel também leva os brasileiros a ser muito exigentes na hora de adquirir o serviço. A qualidade e a cobertura da rede são de longe os fatores mais importantes na decisão de escolha da operadora de serviço celular. Entre os que têm celular pré-pago, destacam-se também as ofertas especiais e a imagem da operadora. Para os que possuem o serviço pós-pago, também são importantes a flexibilidade dos planos e a política de preços.