PRÁTICO, RÁPIDO, ECONÔMICO

O Cati Bus permite acompanhar de perto e regularmente o desempenho de produtos e serviços e as mudanças de
tendência de consumo

Com uma amostragem maior que a média do mercado, o Cati Bus – novo serviço
do IBOPE Inteligência – traz resultados que podem ser detalhados segundo as principais regiões do Brasil, em apenas oito dias úteis, a um custo competitivo.

O conceito de coletividade, no qual as pessoas utilizam um mesmo meio de transporte para chegar a destinos diferentes, explica a origem deste tipo de pesquisa – omnibus – um importante e tradicional produto do IBOPE Inteligência. Trata-se de um formato de pesquisa quantitativa com a população brasileira, desenvolvido não apenas para uma, mas para várias empresas ao mesmo tempo, que aborda temas e perguntas livres, à escolha do cliente. Os assuntos são variados, vão desde o consumo de um determinado produto ou serviço até o conhecimento de marcas e lembrança de propagandas, passando por estudos de opinião pública frentea problemas econômicos, políticos e sociais.

“O compartilhamento do produto torna possível a realização de um estudo nacional, a um custo significativamente menor que o de um projeto exclusivo”, explica Marcelo Castilho, Gerente de Atendimento e Planejamento do IBOPE Inteligência. “O valor final será proporcional ao número de questões encomendadas por cada cliente; sendo quatro perguntas no mínimo”. O limite máximo de questões para uma única onda dependerá da complexidade de cada questionário que irá a campo.

Em agosto, a família BUS cresceu e ganhou mais um integrante, o Cati Bus, que consiste em uma pesquisa realizada com a população das classes A, B e C que possuem telefone fixo, com idade a partir de 16 anos, das cidades de São Paulo,
Rio de Janeiro, Distrito Federal, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Recife, Fortaleza e Salvador. A novidade apresenta o mesmo conceito da pesquisa BUS face-a-face. As diferenças ficam por conta do método de coleta dos dados, do perfil (ABC), do tamanho da amostra, do custo e do tempo de processamento das informações. As entrevistas são feitas apenas por telefone e o trabalho é concluído em aproximadamente oito dias úteis.

O grande diferencial do Cati Bus, no entanto, diz respeito à robustez de sua amostra. “Nossas pesquisas envolvem três mil entrevistas, número bem maior do
que é oferecido hoje pelo mercado”, revela Lúcia Costa, diretora do IBOPE Inteligência. Com “ondas mensais”, o Cati Bus permite acompanhar de perto e regularmente o desempenho de produtos e serviços e as mudanças de tendência das classes socioeconômicas A, B e C. Isso significa que no final de cada rodada o cliente recebe um relatório exclusivo e confidencial apenas com os resultados das questões que ele solicitou.

AD HOC OU CATI BUS, EIS A QUESTÃO

Indicado para empresas de todos os portes e segmentos da economia, o Cati Bus atende às necessidades tanto das pequenas quanto das médias e grandes corporações. A questão é: como saber quando optar por esse serviço ou por outro, a exemplo da tradicional pesquisa exclusiva?

“Deve-se levar em conta fatores como público-alvo, custo, prazo e quantidade de perguntas a serem feitas”, explica Marcelo. “Se a verba do cliente for restrita, os prazos apertados e as dúvidas mais pontuais, a melhor escolha sem dúvida é o Cati Bus.”

Como já acontece com o BUS face-a-face, o IBOPE Inteligência prevê uma demanda crescente do Cati Bus, sobretudo por parte de empresas estrangeiras. Por sua tradição e credibilidade, atuando há mais de 65 anos no mercado, “o IBOPE é referência quando se pensa no Brasil lá fora”, conclui Marcelo.

LEQUE DE ASSUNTOS

Veja a seguir quais temas podem ser abordados por meio do novo formato de pesquisa oferecido pelo IBOPE Inteligência: o Cati Bus.

Incidência, freqüência e hábitos de uso de produtos, serviços e bens duráveis.

Monitoramento contínuo de informações e tendências sobre produtos, serviços, lançamentos e relançamentos.

Conhecimento de marcas e lembrança de propagandas.

Perfil socioeconômico e demográfico de usuários de categorias e marcas.

Hábitos e consumo relacionados a meios e veículos de comunicação de massa.

Atitudes e imagem de produtos, marcas, serviços, empresas e órgãos governamentais.

Pesquisas de atitudes e opinião frente às expectativas e problemas econômicos, políticos, sociais e culturais.