Como equilibrar as variáveis
que precisam ser consideradas
para garantir um eficaz
planejamento de mídia de
uma campanha on-line? Como selecionar
adequadamente os veículos para uma
campanha de internet e garantir a melhor
relação custo-benefício? Perguntas
como estas, feitas diariamente pelos
profissionais das agências de publicidade
e dos anunciantes, já podem ser
respondidas de forma objetiva
com o WebRF, o novo produto do
IBOPE//NetRatings.
Lançada no final de julho, a
ferramenta de medição de alcance e
freqüência possibilita realizar todas as
etapas do planejamento de campanhaspara a internet. Começa com a
identificação do público-alvo, passa pela
análise de indicadores e pela simulação de
planos de mídia, até chegar às etapas de
otimização e análise dos resultados.
O WebRF utiliza a mesma base de
dados do atual NetView, painel do
IBOPE//NetRatings que mede a audiênciadomiciliar da internet no Brasil, a partir de uma amostra de internautasmonitorados por de um software
instalado em seus computadores.
Segundo Ana Paula Monteiro, gerente
comercial do IBOPE Mídia, todas as pessoas
de um domicílio do painel têm o seu perfil
previamente cadastrados e se identificam
antes de navegar na Internet. “Dessa
forma, é possível saber se é uma mulher,um homem ou uma criança, ou
seja, temos o perfil completo de
quem está acessando que sites na
internet”, explica Ana.
O WebRF agrega informações
essenciais para o planejamento de
mídia, pois compõe programações
efetivas, orientadas pela
diminuição de custos e pela
ampliação dos benefícios de
alcance. Além disso, o software
apresenta todas as métricas-chave
para a análise e escolha dos canais
e das páginas mais apropriadas
para cada público-alvo.
DIFERENCIAIS
O novo produto tem como
grande diferencial a função de
otimização de mídia. “Por meio
de parâmetros de alcance ou
verba fornecidos pelo usuário, a
ferramenta gera uma sugestão de
programação para as campanhas
levando em consideração a
melhor relação custo-benefício”,
afirma Fábia Juliasz, CEO do
IBOPE//NetRatings. O acesso
à ferramenta é via web, em
plataforma independente.
O WebRF calcula os resultados
de alcance e freqüência, um
dos pilares do planejamento de mídia tradicional. Ele converte,
em número estimado, a
quantidade de pessoas expostas
pela campanha (alcance) e o
número médio de vezes em que
foram expostas (freqüência) às
inserções de anúncios de um
plano de mídia.
Uma vez definido o plano
de mídia para um determinado
público, a ferramenta
automaticamente calcula o
número total de impressões que
o planejador deverá comprar
para se atingir este público.
Outro grande benefício da
ferramenta é a utilização
dos mesmos conceitos de
planejamento usados pelo
mercado para os meios
tradicionais. O WebRF apresenta,
por exemplo, o índice ratings,
que nada mais é do que o
conhecido GRP (Gross Rating
Points) usado nos planos de TV
e rádio. “Hoje não existe uma
empresa que trabalhe com esse
tema com tanta propriedade
como o IBOPE”, garante
Ana Monteiro.
Com o WebRF, os dados
chegam ao cliente de forma
rápida, amigável e instintiva.
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