¿Como equilibrar las variables que necesitan ser consideradas para garantizar una eficaz planificación de media de una campaña on-line? ¿Como seleccionar adecuadamente los vehículos para una campaña de internet y garantizar la mejor relación costo-beneficio?
Preguntas como estas, hechas diariamente por los profesionales de las agencias de publicidad y de los anunciantes, ya pueden ser respondidas de forma objetiva con el WebRF, el nuevo producto de IBOPE//NetRatings.
Lanzada en el final de julio, la herramienta de medición de alcance y frecuencia posibilita realizar todas las etapas de la planificación de campañas para internet.
Comienza con la identificación del público-destino, pasa por el análisis de indicadores y por la simulación de planos de media, hasta llegar a las etapas de optimización y análisis de los resultados.
El WebRF utiliza la misma base de datos del actual NetView, panel de IBOPE//NetRatings que mide la audiencia domiciliar de la internet en Brasil, desde una muestra de internautas monitoreados por un software instalado en sus computadores.
Segundo Ana Paula Monteiro, gerente comercial de IBOPE Media, todas las personas de un domicilio del panel tiene su perfil previamente catastrados y se identifican antes de navegar en internet. “De esa forma, es posible saber si es una mujer, un hombre o un niño, o sea, tenemos el perfil completo de quien está accediendo que sites en internet”, explica Ana.
WebRF añade informaciones esenciales para la planificación de media, pues compone programaciones efectivas, orientadas por la disminución de costos por la ampliación de los beneficios de alcance. Además de eso, el software presenta todas las métrica-claves para el análisis y escoja de los canales y de las páginas más apropiadas para cada público-destino.
DIFERENCIALES
El nuevo producto tiene como gran diferencial la función de optimización de media. “A través de parámetros de alcance o verba suministrada por el usuario, la herramienta genera una sugerencia programación para las campañas llevando en consideración la mejor relación costo-beneficio”, asegura Fábia Juliasz, CEO de IBOPE//NetRatings. El acceso a la herramienta es vía web, en plataforma independiente.
El WebRF calcula los resultados de alcance y frecuencia, uno de los pilares de la planificación de media tradicional. Él convierte, en número estimado, la cuantidad de personas expuestas por la campaña (alcance) y el número medio de veces en que fueron expuestas (frecuencia) la inserción de anuncios de un plan de media.
Una vez definido el plan de media para un determinado público, la herramienta automáticamente calcula el número total de impresiones que el planificador deberá comprar para alcanzar este público. Otro grande beneficio de la herramienta es la utilización de los mismos conceptos de planificación usados por el mercado para los medios tradicionales.
El WebRF presenta por ejemplo, el índice ratings, que no es nada más que el conocido GRP (Gross Rating Points) usado en los planes de TV y radio. “Hoy no existe una empresa que trabaje con ese tema con tanta propiedad como IBOPE”, garantiza Ana Monteiro.
Con el WebRF, los datos llegan al cliente de una forma rápida, amigable e instintiva. |
