O IBOPE acaba de ingressar em uma lista das 50 corporações mais internacionalizadas do Brasil e ocupa, honradamente, pela primeira vez, a 5ª posição do ranking. Divulgado em novembro no anuário Multinacionais Brasileiras, do Jornal Valor Econômico, o ranking das 50 empresas brasileiras mais internacionalizadas foi resultado de um estudo realizado pela Sociedade
Brasileira de Estudos de Empresas Transnacionais e da Globalização Econômica (Sobeet) com 211 empresas, todas elas com atividade internacional.

Para Carlos Augusto Montenegro, presidente do IBOPE, esse resultado é reflexo do intenso processo de expansão geográfica que a empresa vem passando desde o início da década de 90. “Estamos muito orgulhosos”, diz.“Atualmente, já estamos entre as 25 mais importantes empresas de pesquisa do mundo(*) e pretendemos conquistar uma posição cada vez mais forte e representativa no mercado global”, declara o executivo.

O IBOPE figura também como a 7ª empresa de maior receita (US$ 250 milhões em 2007) e ativos fora do Brasil e a 2ª companhia com o maior número de funcionários no exterior (3,9 mil). O estudo, produzido com base em pesquisa exclusiva a partir de critérios da UNCTAD, sigla em inglês para Conferência das Nações Unidas para Comércio e Desenvolvimento, apurou aspectos da atuação das companhias lá fora, como motivações, obstáculos e ações estratégicas. O objetivo foi avaliar as organizações brasileiras que se instalaram fora do País e mensurar o nível de exposição global de seus negócios. Friboi, Odebrecht, Gerdau e Coteminas ocupam da 1ª a 4ª colocação no ranking, respectivamente.

PARCERIA E DIVERSIDADE CULTURAL
A internacionalização do IBOPE ganhou contornos de importância no início da década de 1990. O IBOPE foi escrevendo sua história de internacionalização para romper as fronteiras brasileiras e marcar presença nos principais países do continente. Iniciou-se com o IBOPE Mídia, uma das empresas do Grupo IBOPE.

Num primeiro momento, o processo se deu por meio de alianças com empresas já estabelecidas nos países. Em seguida, as parcerias se firmaram com potenciais competidores internacionais interessados na região. “O objetivo era elevar ao máximo nossas vantagens e nos fortalecer em áreas vulneráveis”, afirma Carlos Augusto. A tecnologia e a profunda experiência acumulada pelo IBOPE no Brasil, além da afinidade cultural entre os países da América Latina, foram importantes diferenciais para conquistar esse espaço.

Os primeiros escritórios regionais do IBOPE Mídia foram abertos na Colômbia, no México e na Argentina. “Desde o início, o aprendizado foi muito grande e acumulamos as melhores práticas nas diversas localidades”, diz Rogerio Cajado, diretor Corporativo do IBOPE. A evolução é constante, e um dos exemplos que se destacam por combinar regionalização e globalização vem da cidade de Miami, onde está localizado o escritório da empresa que atende à demanda de clientes americanos por informações de audiência dos canais de TV a cabo do continente inteiro.

PLANOS DE EXPANSÃO
Atualmente, o IBOPE é composto por duas grandes empresas: IBOPE Media – responsável pelas pesquisas de mídia, consumo, investimento publicitário e internet – e IBOPE Inteligência, que atende a estudos de mercado, marca, opinião pública e ainda internet.

O Grupo possui participações acionárias em duas empresas: IBOPE//NetRatings e Millward Brown do Brasil. Possui operações no Brasil e em 12 países da América Latina, um escritório de vendas em Miami, além de sócios e parceiros estratégicos em outros países.

Recentemente, a empresa alterou sua estrutura societária, fortalecendo a parceria nos negógios de mídia com o grupo WPP, um dos maiores conglomerados de comunicação e pesquisa do mundo. A Nielsen, empresa norte-americana com atuação nas áreas de informação e mídia e um de seus parceiros internacionais, vendeu sua participação minoritária no IBOPE Media. A negociação não interfere na parceria estratégica entre a empresa e a Nielsen nas operações da jointventure IBOPE//NetRatings, líder na medição de dados de internet. Muito pelo contrário. Com a parceria entre IBOPE e WPP, a empresa vai intensificar e expandir sua atuação internacional, bem como incrementar os negócios com esse importante player global. “Temos grande interesse em entrar na Europa com o IBOPE Media”, afirma Carlos Augusto. A empresa já possui um parceiro em Portugal, a Markdata, e quer intensificar essa parceria.

CRISE, NÃO! OPORTUNIDADE!
Mesmo com as incógnitas lançadas pelos problemas globais de crédito, Carlos Augusto diz que a crise atual vai eleger ganhadores. “Crise é uma palavra que não consta do dicionário do IBOPE”, revela com confiança. Para ele, quem investe na crise sai dela ainda mais fortalecido. E os próximos passos para essa expansão estão apontando para os Estados Unidos. ”As atividades de pesquisas de mercado e de internet são prioridade para esse mercado”, revela Montenegro. Como construir o futuro faz parte da filosofia da empresa, tudo indica que o processo de expansão do IBOPE em 2009 vai continuar. Segundo Nelsom Marangoni, CEO do IBOPE Inteligência, o objetivo é ter uma rede na América Latina para atender à demanda de projetos locais e internacionais. “Com a globalização dos negócios, nossos clientes encomendam estudos regionais e até mundiais”, explica Nelsom. O IBOPE Inteligência está presente no Brasil, no México e na Argentina. Em 2009, a operação chegará ao Chile e, futuramente, à Colômbia. “Nosso modelo de expansão é gradativo para manter maior homogeneidade na operação, buscando uma rede que atue de forma similar ao Brasil”, finaliza Nelsom.