IBOPE acaba de ingresar en una lista de las 50 corporaciones más internacionalizadas de Brasil y ocupa, honradamente, por la primera vez, la 5ª posición del ranking. Divulgado en noviembre en el anuario Multinacionales Brasileñas, del Periódico Valor Econômico, el ranking de las 50 empresas brasileñas más internacionalizadas fue resultado de un estudio realizado por la Sociedad Brasileña de Estudios de Empresas Transnacionales y de la Globalización Económica (Sobeet) con 211 empresas, todas ellas con actividad internacional.
Para Carlos Augusto Montenegro, presidente de IBOPE, ese resultado es reflejo del intenso proceso de expansión geográfica que la empresa viene pasando desde el comienzo de la década de 90. “Estamos muy orgullosos”, dijo. “Actualmente, ya estamos entre las 25 más importantes empresas de encuesta del mundo (*) y pretendemos conquistar una posición cada vez más fuerte y representativa en el mercado global”, declara el ejecutivo.
IBOPE figura también como la 7ª empresa de mayor renta (US$ 250 millones en 2007) y activos fuera de Brasil y la 2ª compañía con el mayor número de empleados en el exterior (3,9 mil). El estudio, producido con base en encuesta exclusiva desde criterios de UNCTAD, sigla en inglés de la Conferencia de las Naciones Unidas para Comercio y Desarrollo, averiguó aspectos de la actuación de las compañías afuera, como motivaciones, obstáculos y acciones estratégicas. El objetivo fue evaluar las organizaciones brasileñas que se instalaron fuera del País y mensurar el nivel de exposición global de sus negocios. Friboi, Odebrecht, Gerdau y Coteminas ocupan la 1ª y l 4ª posición en el ranking, respectivamente.
SOCIEDAD Y DIVERSIDAD CULTURAL
La internacionalización de IBOPE ganó aires de importancia en el comienzo de la década de 1990. IBOPE fue escribiendo su historia de internacionalización para romper las fronteras brasileñas y hacerse presente en los principales países del continente. Empezó con IBOPE Media, una de las empresas del Grupo IBOPE.
En un primer momento, el proceso se dio a través de alianzas con empresas ya establecidas en los países. A continuación, las sociedades se fortalecieron con potenciales competidores internacionales interesados en la región. “El objetivo era elevar al máximo nuestras ventajas y fortalecernos en áreas vulnerables”, asegura Carlos Augusto. La tecnología y la profunda experiencia acumulada por IBOPE en Brasil, además de afinidad cultural entre los países de América Latina, fueron importantes diferenciales para conquistar ese espacio.
Las primeras oficinas regionales de IBOPE Media fueron abiertas en Colombia, en México y en Argentina. “Desde el comienzo, el aprendizaje fue muy grande y acumulamos las mejores prácticas en las diversas localidades”, dijo Rogerio Cajado, director Corporativo de IBOPE. La evolución es constante, y uno de los ejemplos que se destacan por combinar regionalización y globalización viene de la ciudad de Miami, donde está ubicada la oficina de la empresa que atiende la demanda de clientes americanos por informaciones de audiencia de los canales de TV por cable del continente entero.
PLANES DE EXPANSIÓN
Actualmente, IBOPE es compuesto por dos grandes empresas: IBOPE Media – responsable por las encuestas de media, consumo, inversión publicitaria e internet – e IBOPE Inteligencia, que atiende a estudios de mercado, marca, opinión pública y aun internet.
El Grupo posee participaciones accionarias en dos empresas: IBOPE//NetRatings y Millward Brown de Brasil. Posee operaciones en Brasil y en 12 países de América Latina, una oficina de ventas en Miami, además de socios y sociedades estratégicas en otros países.
Recientemente, la Empresa alteró su estructura societaria, fortaleciendo la sociedad en los negocios de media con el grupo WPP, uno de los mayores conglomerados de comunicación y encuesta en el mundo. Nielsen, empresa norteamericana con la actuación en las áreas de información y media y uno de sus socios internacionales, vendió su participación minoritaria en IBOPE Media. La negociación no interfiere en la sociedad estratégica entre la empresa y Nielsen en las operaciones de joint-venture IBOPE//Netratings, líder en la medición de datos de internet. Mucho por el contrario. Con la sociedad entre IBOPE y WPP, la empresa va a intensificar y expandir su actuación internacional, bien como incrementar los negocios con ese importante player global. “Tenemos gran interés en entrar en Europa con IBOPE Media”, Asegura Carlos Augusto. La empresa ya posee un socio en Portugal, Markdata, y quiere intensificar esa sociedad.
¡CRISIS, NO! ¡OPORTUNIDAD!
Mismo con las incógnitas lanzadas por los problemas globales de crédito, Carlos Augusto dijo que la crisis actual va a elegir ganadores. “Crisis es una palabra que no consta en el diccionario de IBOPE”, revela con confianza. Para él, quién invierte en la crisis sale de ella aún más fortalecido. Y los próximos pasos para esa expansión están señalando para Estados Unidos. “Las actividades de estudio de mercado y de internet son prioridad para ese mercado”, revela Montenegro. Como construir el futuro hace parte de la filosofía de la empresa, todo indica que el proceso de expansión de IBOPE con 2009 va a continuar. Según Nelsom Marangoni, CEO de IBOPE Inteligencia, el objetivo es tener una red en América Latina para atender la demanda de proyectos locales e internacionales. “Con la globalización de los negocios, nuestros clientes encomiendan estudios regionales y hasta mundiales”, explica Nelsom. IBOPE Inteligencia está presente en Brasil, en México y en Argentina. En 2009, la operación llegará a Chile y, futuramente, a Colombia. “Nuestro modelo de expansión es gradual para mantener mayor homogeneidad en la operación, buscando una red que actúe de forma similar a Brasil”, finaliza Nelsom. |
