O empreendedorismo do IBOPE
acaba de consolidar mais uma
parceria relevante no campo
educacional com a Escola Superior
de Propaganda e Marketing (ESPM) . As duas
instituições reuniram o melhor da experiência
de ambas e criaram o curso de pós-graduaçãolatu sensu (especialização) em Inteligência de
Mercado.
A primeira turma teve início no mês de março.
Segundo o coordenador acadêmico da pósgraduação
da ESPM e professor coordenador
do curso, Renato Borgheresi, o programa foi elaborado a partir das competências mais desejadas pelas empresas para um profissional que atua no suporte às decisões do negócio. “Queremos capacitar
os alunos a buscarem informações que sejam
relevantes para o mercado e tenham aplicação
estratégica para as empresas”, afirma.
A pós-graduação em Inteligência de
Mercado é dirigida a profissionais de qualquer
formação acadêmica que desejam especializar-se
em análises de informações de mercado.
O INÍCIO
O curso surgiu da necessidade de readequação
da pós-graduação em pesquisa, também fruto
da parceria entre IBOPE e ESPM, às necessidades
do mercado. Nesse sentido, foi realizado um
levantamento em empresas de médio e grande
porte, headhunters e anúncios de empregos para
cargos gerenciais, com o objetivo de conhecer o
perfil desejado do profissional que atua em áreas
estratégicas. “A partir desse estudo, percebemos
que uma das principais lacunas do mercado é o
profissional que tenha capacidade de raciocinar
estrategicamente”, explica Borgheresi.
Para Marcelo Coutinho, diretor de análise e
planejamento de mercado do IBOPE, que está
à frente deste projeto, um dos motivos que
levam a essa brecha entre o que as organizações
demandam e a oferta de profissionais é
o da alta complexidade do mundo dos
negócios. “No contexto atual, as empresas necessitam de pessoas que sejam capazes não só de prospectar dados, mas também de interpretá-los no contexto do negócio do cliente”, explica.
TRANSFORMANDO A
INFORMAÇÃO
Numa realidade em que há
inúmeras possibilidades de acesso à
informação, IBOPE e ESPM apostaram
na transformação dessas informações
em inteligência competitiva. “Vamos
proporcionar ao aluno capacidade
analítica para trabalhar a enorme massa
de informações geradas por meio de
pesquisas de mercado (dados primários)
aliadas a dados secundários disponíveis
e transformar isso em vantagem
competitiva”, explica Aurora Yasuda,
diretora de desenvolvimento de negócios
da Millward Brown Brasil e coordenadora
técnica do programa prático.
Para que isso aconteça, todos os profissionais do IBOPE envolvidos no
projeto usam a experiência de várias áreas da empresa para oferecer aos alunos o conhecimento necessário para qualificar e interpretar
informações e, finalmente, transformá-las em vantagem competitiva.
Além da alta qualidade acadêmica
proporcionada pela ESPM, a prática
é garantida em sala de aula pelos
profissionais do IBOPE, que também
desempenham o papel de professores.
“Vamos usar cases que simulam
situações de negócios que representam
os desafios mais comuns no ambiente
empresarial como uma fonte de aprendizado e exercício da capacidade
analítica”, explica Aurora. Ainda
segundo a executiva, a prática oferece
aprendizado e conhecimento que
não se adquire somente em sala de
aula. “Essa é a forma de a empresa
colocar à disposição do mercado todo o
conhecimento que ela gera no dia-a-dia,
a grande expertise do IBOPE”, completa.
A dinâmica prática do curso, principal filosofia dos cursos de extensão da ESPM, também é assegurada com a inserção de disciplinas que abordam temas da atualidade, como tecnologia da
informação e o uso da internet. Segundo
Borgheresi, uma das formas que a ESPM
encontrou para levar a dinâmica do
mercado para a sala de aula foi alterar,
periodicamente, o conteúdo da matéria Tópicos Avançados de Inteligência de Mercado. “A cada semestre, levaremos
o que há de mais emergente no
mercado”, diz.
O resultado dessa parceria já
demonstra dar bons resultados.
Segundo Marcelo Coutinho, ela tem sido
altamente satisfatória, não somente para
os profissionais das duas instituições, que
desenvolvem novos ângulos e pontos
de vista para refletir sobre os problemas
dos seus clientes, mas também para o
mercado em geral.
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