El movimiento emprendedor de IBOPE acaba de consolidar más una sociedad relevante en el sector educacional con la Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) . Las dos instituciones reunieron lo mejor de la experiencia de ambas y crearon el curso de pos grado latu sensu (especialización) en Inteligencia de Mercado.
La primera turma ha empezado en el mes de marzo. Según el coordinador académico de la pos graduación de ESPM y profesor coordinador del curso, Renato Borgheresi, el programa fue elaborado a partir de las competencias más deseadas por las empresas para un profesional que actúa en el soporte a las decisiones del negocio. “Queremos capacitar a los alumnos a buscar informaciones que sean relevantes para el mercado y tengan aplicación estratégica para las empresas”, asegura.
El pos grado en Inteligencia de Mercado fue hecho a profesionales de cualquier formación académica que desean especializarse en análisis de informaciones de mercado.
EL COMIENZO
El curso surgió de la necesidad de readecuación del pos grado en encuesta, también fruto de la sociedad entre IBOPE y ESPM, a las necesidades del mercado. En ese sentido, fue realizado un levantamiento en empresas de mediano y gran porte, headhunters y anuncios de empleos para cargos gerenciales, con el objetivo de conocer el perfil deseado del profesional que actúa en áreas estratégicas. “A partir de ese estudio, percibimos que una de las principales lagunas del mercado es el profesional que tenga capacidad de raciocinar estratégicamente”, explica Borgheresi.
Para Marcelo Coutinho, director de análisis y planificación de mercado de IBOPE, que está delante de este proyecto, uno de los motivos que llevan a esa brecha entre lo que las organizaciones demandan y la oferta de profesionales es el de la alta complejidad del mundo de los negocios. “En el contexto actual, las empresas necesitan de personas que sean capaces no sólo de prospectar datos, pero también de interpretarlos en el contexto del negocio del cliente”, explica.
TRANSFORMANDO LA INFORMACIÓN
En una realidad en que hay innúmeras posibilidades de acceso a información, IBOPE y ESPM apostaron en la transformación de esas informaciones en inteligencia competitiva. “Vamos a proporcionar al alumno capacidad analítica para trabajar la enorme masa
de informaciones generadas a través de encuestas de mercado (datos primarios) aliadas a datos secundarios disponibles y transformar eso en ventaja competitiva”, explica Aurora Yasuda, directora de desarrollo de negocios de Millward Brown Brasil y coordinadora técnica del programa práctico.
Para que eso ocurra, todos los profesionales de IBOPE envueltos en el proyecto usan la experiencia de varias áreas de la empresa para ofrecer a los alumnos el conocimiento necesario para cualificar e interpretar informaciones y, finalmente, transformarlas en ventaja competitiva.
Además de la alta cualidad académica proporcionada por ESPM, la práctica es garantizada en aula de clase por los profesionales de IBOPE, que también desempeñan el papel de profesores. “Vamos a usar cases que simulan situaciones de negocios que representan los desafíos más comunes en el ambiente empresarial como una fuente de aprendizaje y ejercicio de la capacidad analítica”, explica Aurora. Aún según la ejecutiva, la práctica ofrece aprendizaje y conocimiento que no se adquiere solamente en aula de clase. “Esa es la forma de la empresa colocar a disposición del mercado todo el conocimiento que ella genera en el día a día, la gran expertise de IBOPE”, completa.
La dinámica práctica del curso, principal filosofía de los cursos de extensión de ESPM, también es asegurada con la inserción de disciplinas que abordan temas de la actualidad, como tecnología de la información y el uso de internet. Según Borgheresi, una de las formas que ESPM encontró para llevar la dinámica del mercado para el aula de clase fue alterar, periódicamente, el contenido de la asignatura Tópicos Avanzados de Inteligencia de Mercado. “A cada semestre, llevaremos lo que hay de más emergente en el mercado”, dice.
El resultado de esa sociedad ya demuestra dar buenos resultados. Según Marcelo Coutinho, ella tiene sido altamente satisfactoria, no solamente para los profesionales de las dos instituciones, que desarrollan nuevos ángulos y puntos de vista para reflejar sobre los problemas de sus clientes, pero también para el mercado en general. |
