CARPETA AMPLIADA
IBOPE Inteligencia adquiere operación del IPDM y pasa a actuar también en el segmento de encuesta sobre potencial de mercado para centros comerciales, al por menor y mercado inmobiliario
Con la atención hacia el segmento de encuesta sobre capacidad mercadológica y geodemografia para centros comerciales, al por menor y mercado inmobiliario, IBOPE Inteligencia adquirió las operaciones y asumió el equipo del Instituto de Encuesta y Desarrollo de Mercado (IPDM). La negociación fue oficializada en abril y tiene como objetivo ampliar la carpeta de productos y servicios de la empresa, además de incrementar la cartera de clientes. “Pasamos a operar en un área en que no teníamos actuación, lo que aumenta nuestra carpeta de productos y servicios”, explica el Chief Executive Officer (CEO) de IBOPE Inteligencia, Nelsom Marangoni. Además, el ejecutivo destaca la ampliación de la experiencia de la empresa, ya que las especializaciones son complementares. “Al mismo tiempo en que IPDM tiene largo conocimiento en la utilización de banco de datos, IBOPE Inteligencia posee profunda expertise en el levante de informaciones primarias”, explica.
Para el entonces director de IPDM y actual director de atención y planificación de IBOPE Inteligencia, Antonio Carlos Ruótolo, la unión fue muy feliz. “Acompañamos el crecimiento y la profesionalización del sector de centros comerciales, desarrollando una metodología vencedora, que hoy puede ser potencializada por intermedio de los negocios de IBOPE”, conmemora. IPDM, que pasa a ser la unidad de geo negocios del IBOPE Inteligencia, tiene 11 años de experiencia en Brasil con estudios de potencial de mercado para nuevos negocios y emprendimentos y expansión de los ya existentes, además de estudios de estrategia, posicionamiento y segmentación de mercado.
La metodología utilizada en las encuestas de la unidad de geo negocios es internacionalmente reconocida y reúne estudios geográficos, económicos y estadísticos en un proceso de modelaje capaz de simular el mercado y prever su comportamiento futuro. “Todo eso en función del desarrollo de una técnica esmerada y rigurosa”, asegura Ruótolo.
Algunos de los resultados producidos por el trabajo en el segmento de centros comerciales, por ejemplo, son estimar el tamaño ideal del emprendimento, la composición de tiendas y productos, facturación y riesgos para el emprendedor e inversor. Actualmente, hay en Brasil 364 centros comerciales en funcionamiento de acuerdo con la unidad de geo negocios, que tiene el único catastro completo y detallado de centros comerciales del país. La previsión es que sean inaugurados 27 nuevos emprendimentos en 2009, contra solo 11 en 2008, representando un crecimiento de aproximadamente 140%.
“Las expectativas son muy buenas. Creo que el crecimiento del nuevo negocio acompañará el crecimiento de los propios sectores de centros comerciales, inmobiliario y al por menor”, analiza Marangoni.
Integración
Todo el equipo técnico del IPDM fue incorporado integralmente por IBOPE Inteligencia y ya está en fase de integración. “Eso garantiza a la operación del nuevo formato de negocio la preservación de las características de trabajo ofrecidas a los clientes anteriormente”, asegura Ruótolo.
La unidad de geo negocios actuará de manera sinérgica con algunas áreas, como la de estadística. Además, algunos productos de IBOPE Inteligencia, como Pyxis y el Tendencias Inmobiliarias, serán trabajados por esta nueva área. El Pyxis analiza el mercado de diversas categorías de productos, con indicadores municipales socio económico de potencial de consumo e inversiones publicitarias de las principales regiones del país. Otro ejemplo de sinergia es la utilización de la geo demografía. “Podremos incorporar los resultados geo demográficos a los resultados de nuestros estudios, acrecentando esa nueva característica”, dijo Marangoni. Él analiza aún la importancia de llevar un equipo nuevo a la empresa. “La llegada de personas diferentes y que actúan en mercados diversificados siempre estimula otros profesionales a nuevos desafíos”, dijo.
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Nuevos productos
Confiera los productos del IPDM que pasan a integrar la carpeta de IBOPE Inteligencia
Atlas de centro comercial - Hecho al emprendedor o inversor en centros comerciales, trae informaciones sobre el potencial de todos los municipios brasileños para instalación de centro comercial.
Catastro de centro comercial - Único catastro completo y detallado de los centros comerciales de Brasil, se aplica a quienes quieran conocer los números macro del sector y al minoristas que tengan interés en conocer el perfil del centro comercial antes de decidir invertir en una tienda.
Mercadoflux - Índice de actividad comercial de los centros comerciales de São Paulo, de Rio de Janeiro y de Belo Horizonte, basado en flujo físico de clientes que entran en los centros comerciales, ponderado por el perfil del consumidor de la área de influencia.
Encuesta de perfil del cliente de centros comerciales - Realizada desde 1998 en conjunto con la Asociación Brasileña de Centros Comerciales (Abrasce), la encuesta abarca seis regiones metropolitanas y trae informaciones sobre perfil y comportamiento de compra de los clientes.
Potencial de mercado para centro comercial y al por menor - Estudio de potencial de mercado aplicado a centros comerciales y a tiendas minoristas. Con exclusiva metodología de modelaje geográfico y estadístico, el estudio permite prever el desempeño del centro comercial o de la tienda.
Potencial de mercado para emprendimentos inmobiliarios - Estudio específico para puntos inmobiliarios, donde se pretende hacer un emprendimento comercial o residencial. El estudio estima, con seguridad, la capacidad del mercado del punto para el producto inmobiliario planificado por el emprendedor. |
