PORTFÓLIO AMPLIADO

IBOPE Inteligência adquire operação do IPDM e passa a atuar também no segmento de pesquisa sobre potencial de mercado para shopping centers, varejo e mercado imobiliário

Com a atenção voltada ao segmento de pesquisa sobre capacidade mercadológica e geodemografia para shopping centers, varejo e mercado imobiliário, o IBOPE Inteligência adquiriu as operações e assumiu a equipe do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento de Mercado (IPDM). A negociação foi oficializada em abril e tem como objetivo ampliar o portfólio de produtos e serviços da empresa, além do incrementar a carteira de clientes. “Vamos operar numa área em que não tínhamos atuação, o que aumenta nosso portfólio de produtos e serviços”, explica o CEO do IBOPE Inteligência, Nelsom Marangoni. “Ao mesmo tempo em que o IPDM tem largo conhecimento na utilização de banco de dados, o IBOPE Inteligência possui profunda expertise no levantamento de informações primárias”, explica.

Para o então diretor do IPDM e atual diretor de atendimento e planejamento do IBOPE Inteligência, Antonio Carlos Ruótolo, a união foi muito feliz. “Acompanhamos o crescimento e a profissionalização do setor de shopping centers, desenvolvendo uma metodologia vencedora, que hoje pode ser potencializada por intermédio dos negócios do IBOPE”, comemora. O IPDM, que passa a ser a unidade de geonegócios do IBOPE Inteligência, tem 11 anos de experiência no Brasil com estudos de potencial de mercado para novos negócios e empreendimentos e expansão dos já existentes, além de estudos de estratégia, posicionamento e segmentação de mercado.

A metodologia utilizada nas pesquisas da unidade de geonegóciso é internacionalmente reconhecida e reúne estudos geográficos, econômicos e estatísticos num processo de modelagem capaz de simular o mercado e prever seu comportamento futuro. Alguns dos resultados produzidos pelo trabalho no segmento de shopping centers, por exemplo, são os de estimar o tamanho ideal do empreendimento, a composição de lojas e produtos, faturamento e riscos para empreendedor e investidor.

Atualmente, existem no Brasil 364  shopping centers em funcionamento de acordo com a unidade de geonegócios, que tem o único cadastro completo e detalhado de shopping centers do país. A previsão é de que sejam inaugurados 27 novos empreendimentos em 2009, contra apenas 11 em 2008, representando um crescimento de cerca de 140%. “As expectativas são muito boas. Acredito que o crescimento do novo negócio acompanhará o crescimento dos próprios setores de shopping centers, imobiliário e varejo”, analisa Marangoni.

Integração

A equipe técnica do IPDM foi incorporada integralmente pelo IBOPE Inteligência e já está em plena fase de integração. “Isso garante a preservação das características de trabalho oferecidas aos clientes anteriormente”, assegura Ruótolo.

A unidade de geonegócios atuará de maneira sinérgica com algumas áreas, como a de estatística. Além disso, alguns produtos do IBOPE Inteligência, como o Pyxis e o Tendências Imobiliárias, serão trabalhados por esta nova área. O Pyxis analisa o mercado de diversas categorias de produtos, com indicadores municipais socioeconômicos de potencial de consumo e investimentos publicitários das principais regiões do país.

Outro exemplo de sinergia é a utilização da geodemografia. “Poderemos incorporar os resultados geodemográficos aos resultados dos nossos estudos, acrescentando essa nova característica”, diz Marangoni. Ele analisa ainda a importância de levar uma equipe nova à empresa. “A chegada de pessoas diferentes e que atuam em mercados diversificados sempre estimula os outros profissionais a novos desafios”, diz.