É inesgotável a capacidade de renovação e profissionalização do IBOPE. Em
uma realidade de desafios constantes, na qual os parâmetros que regem o
mercado e a própria sociedade alteram-se com impressionante rapidez, o exercício
de reinvenção é primordial para todo negócio. Esta é uma característica que nos
acompanha desde o início de nossas atividades, há 67 anos.
Desde então, desenvolvemos talentos e soluções em diversas áreas da pesquisa,
o que nos confere alta credibilidade no mercado. E é com a certeza da nossa
expertise que apresentamos ao mercado o estudo Conectmídia. Com ele, o IBOPE
Mídia traça um importante cenário sobre o papel da informação, da tecnologia,
da produção de conteúdo e do comportamento da sociedade paulistana sobre
a conectividade, um importante assunto de conhecimento de vanguarda.
Já a sociedade brasileira revelou por meio do novo produto do IBOPE
Inteligência, o Índice de Confiança Social, que a credibilidade e a confiança são
indicadores fundamentais para o sucesso não só de instituições, como também
de relações interpessoais, de empresas e marcas.
Essa especialidade do IBOPE de analisar a evolução e o comportamento da
sociedade ainda pode ser comprovada por meio de dois outros temas: o envelhecimento
da população e a diferença de escolaridade entre homens e mulheres, que
conta com a análise da ONG Ação Educativa, parceira do Instituto Paulo Montenegro.
Esses dois exemplos, que trazem impactos imediatos não só no cotidiano
das famílias brasileiras, como também nas políticas públicas, foram analisados
por especialistas e podem ser vistos nesta edição em matérias distintas.
E a propósito, bem a propósito, de confiança nós entendemos. Afinal, a marca
IBOPE tem como um de seus reconhecimentos esse valiosíssimo atributo, que,
somado à credibilidade, à tradição e à idoneidade, é inerente ao seu negócio. É
assim que o mercado nos vê e a empresa quer se manter. Isso ocorre em razão
de um desafiador trabalho de comunicação integrada e consolidação da marca,
que leva a mensagem de uma empresa com história e tradição, ao mesmo tempo
que é contemporânea e está sintonizada com as mais modernas tecnologias e
necessidades de seus clientes.
Uma prova disso é a do desenvolvimento de uma nova geração de Meters, a
que o IBOPE Mídia está se dedicando. Aparelhos com os quais a empresa inovou
na forma de medir audiência de televisão na década de 1970 e agora ganham
a forma da modernidade, para medir índices de audiência em diferentes plataformas,
mesmo fora de casa.
Como vocês podem notar, ao menor sinal de uma ou de diversas novas
tendências, estaremos sempre lá, em busca de informações para transformá-las
em conteúdo e conhecimento indispensável à sociedade e a nossos clientes.
Boa leitura!
Rogerio de Azevedo Cajado
Diretor corporativo
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