Hospitalidade do cearense

Os turistas que visitam o Ceará permanecem no Estado, em média, 12 dias e meio e hospedam-se, principalmente, em hotéis (42%), na casa de parentes e amigos (39%) ou em pousadas (14%). A maior parte dos estrangeiros viaja a passeio, enquanto os brasileiros combinam lazer, visita a conhecidos e negócios. É o que revela pesquisa feita pelo IBOPE Inteligência para o governo do Estado do Ceará no período de julho a agosto. O objetivo foi o de conhecer o perfil dos turistas que visitam o Estado e entender suas demandas. O estudo mostra, ainda, que aquilo que mais atrai os turistas são as praias (45%), a hospitalidade do povo (35%), o clima (15%) e as belezas naturais (13%).

Aprendizagens em Rede

Envolver alunos, professores e parceiros em torno da rede do Programa Nossa Escola Pesquisa Sua Opinião (Nepso). Este é um dos principais objetivos da publicação lançada, em agosto, pelo Instituto Paulo Montenegro e pela Ação Educativa, com as principais iniciativas do projeto no ano de 2008. Sob o título Encontros Nepso – Aprendizagens em Rede, o material reúne as diversas aprendizagens resultantes dos eventos internacionais e nacionais, assim como das atividades de pesquisa educativa desenvolvidas em sala de aula. A publicação traz uma entrevista com o coordenador-geral da Ação Educativa, Sérgio Haddad, e um artigo do assessor especial da Unesco no Brasil, Célio da Cunha, que contextualizam a educação e os direitos humanos no Brasil. O Nepso dissemina o uso da pesquisa de opinião como instrumento pedagógico nas escolas públicas por meio de dez polos e três núcleos, dos quais oito estão no Brasil, quatro em países da América Latina e um em Portugal.

Media Book

É o título da primeira edição de uma publicação exclusiva do IBOPE Media que reúne dados de pequisas de mídia realizadas nos principais países da América Latina, entre janeiro e junho de 2009. Fonte relevante na investigação dos indicadores do continente, o título congrega informações sobre investimento publicitário, consumo, audiência de meios, como TV aberta e paga, rádio, além do índice de leitura de jornais e índices da web.

O book, com periodicidade semestral, será direcionado aos principais clientes das operações da empresa em todos os países do continente latino-americano, além do escritório comercial de Miami (Estados Unidos), e estará disponível para aquisição no portal do IBOPE a partir de outubro.

Expansão de praças

Ao mesmo tempo em que investe em uma nova geração de aparelhos para medição de audiência (veja matéria nas páginas 18 e 19), o IBOPE Mídia amplia as praças em que está presente com aferição contínua de TV. Em janeiro deste ano, o serviço foi implementado na Grande Vitória (ES) e, em agosto, na Grande Goiânia (GO), com amostra de 150 domicílios em cada um dos locais. Agora, são 13 praças com serviço contínuo e amostra painel-Meter e outras 100 com serviço especial e amostra painel-caderno. Em 2010, será a vez de Belém (PA). No início deste ano, as praças de Florianópolis (SC) e Campinas (SP) foram incluídas na cobertura do serviço Pay TV, e, em setembro, a amostra foi ampliada para 785 domicílios.

Twitter

Em linha com as formas de comunicação e informação do
mundo contemporâneo, o IBOPE passou a integrar, no mês de julho, o Twitter. Diariamente, são postadas notícias sobre as mais recentes pesquisas e tendências de mercado, opinião pública, consumo, internet, mídia, marca e notícias publicadas na grande imprensa. A presença do IBOPE no Twitter tem o objetivo de reforçar a imagem institucional da marca e fomentar os acessos ao portal do Grupo. A ferramenta direciona os seguidores do IBOPE para o portal da empresa, no qual é possível encontrar informações mais completas sobre os assuntos divulgados.

Reunião de gigantes

Maior encontro do gênero da América do Norte, o Advertising Week ou Semana de Publicidade contou com a participação de uma comitiva de dez grandes anunciantes brasileiros organizada pela Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB Brasil) e apoiada pelo IBOPE Nielsen Online. Realizada na cidade de Nova Iorque, Estados Unidos, a 6ª edição do evento ocorreu de 21 a 25 de setembro diante de importantes desafios ligados a fatos marcantes da história publicitária, em razão dos temas econômicos, tecnológicos e da rápida evolução da mídia.

Shoppings em números

Já está no mercado o produto Cadastro de Shopping Center, uma base de dados desenvolvida pela equipe de geonegócios do IBOPE Inteligência que mostra as características dos empreendimentos em operação ou em construção no Brasil. O estudo também traz informações sobre o mercado de influência e de atuação desses centros comerciais. O novo produto é o único completo e detalhado sobre esse tipo de empresa varejista.

Pesquisa de Opinião na Argentina

Em setembro, o IBOPE Inteligência inaugurou a área de pesquisas de opinião pública na Argentina. A mudança integra o plano de internacionalização da empresa, que também está presente no México e tem planos de chegar, em breve, ao Chile e a Porto Rico.

Convite aos internautas

Para conhecer com precisão o comportamento e os hábitos de consumo de internet no Brasil, o IBOPE Mídia convida usuários da rede para uma pesquisa sobre comércio eletrônico no país. O objetivo é o de aprimorar métricas para medição das atividades de consumo online. Os interessados devem acessar o site http://painelinternet. ibope.com.br e realizar o cadastro. Para participar, basta ser internauta e ter mais de 15 anos de idade. A seleção é feita com base em critérios estatísticos e de amostragem, e os escolhidos deverão instalar um aplicativo que acompanha hábitos e atitudes de navegação. O programa não interfere no desempenho do computador nem na navegabilidade na rede. Os colaboradores selecionados para integrar o estudo farão parte de um programa de incentivos que oferece benefícios e promove sorteios.