Tamanha é a velocidade das transformações do mundo contemporâneo que
conceitos até ontem indiscutíveis hoje precisam ser revistos. E nós
do IBOPE queremos transformar cada passo dessa nova sociedade em chances
para realizar novos e bons negócios.
O estudo The Elite Consumers realizado pelo IBOPE Media é
reflexo claro de uma demanda criada a partir dos movimentos dessa nova sociedade.
Pela primeira vez, uma empresa de pesquisa propôs-se a conhecer em
profundidade o perfil dos consumidores de alto poder aquisitivo de quatro países
da América Latina. Informações que auxiliarão empresas atuantes
no mercado de luxo a elaborarem estratégias de comunicação afinadas com
essa camada da população.
Fazemos parte dessa nova sociedade que é pautada, certamente, pela evolução
da internet. Uma ferramenta, no mínimo transformadora, que influencia,
por exemplo, a criação de novas formas de comunicação: a rede
aproximou consumidores de empresas e marcas, aprofundando suas relações.
O artigo assinado por Aurora Yasuda, da Millward Brown, explica como uma
nova metodologia da empresa avalia o impacto da comunicação digital nos
atributos da marca.
A internet também é protagonista quando o tema é a democratização da
informação. Para entender o quanto e como a tecnologia está disseminada nas
escolas públicas brasileiras, apresentamos iniciativas que demonstram
que o esforço existe, mas ainda há longo caminho a percorrer. Procuramos também
entender o que está por trás do expressivo crescimento do consumo de
vídeos online. Um hábito impulsionado pela disseminação da banda larga, que
passará a ser mensurado em 2010 pelo novo produto do IBOPE Nielsen Online,
VideoCensus.
A tecnologia é capaz, ainda, de nos colocar cara a cara com a inovação.
Mas será que as empresas conseguem enxergar as oportunidades que chegam por
meio dessa grande revolução? O IBOPE Inteligência, por intermédio do Programa
de Inovação, vem auxiliando empresas a reinventarem seus próprios produtos e
a inovarem a forma de se comunicarem com o cliente. Um processo que exige
não só coragem para correr riscos, como também flexibilidade. E, como tudo
aquilo que transforma está em nosso radar, o IBOPE Inteligência divulgou
a nova onda do estudo Tendências Imobiliárias, que avalia intenção de
compra de imóveis e perfil dos compradores em São Paulo e no Rio de Janeiro.
A capacidade transformadora do IBOPE está principalmente focada no
conhecimento, e queremos compartilhá-lo não só com nossos clientes, mas
também com nossos colaboradores. O programa Talentos em Destaque, abordado
nesta revista, incentiva a produção científica de artigos e papers, e reforça
um perfil de gestão baseado no conhecimento estratégico.
Vamos juntos transformar 2010!
Rogerio de Azevedo Cajado
Diretor corporativo |
