Un nuevo mundo para conocer
Tal es la velocidad de las transformaciones del mundo contemporáneo, que los conceptos que hasta ayer eran indiscutibles ahora necesitan ser revisados. Y nosotros de IBOPE queremos transformar cada paso de esa nueva sociedad en chances para realizar nuevos y buenos negocios.
El estudio The Elite Consumers realizado por IBOPE Media el claro reflejo de una demanda creada a partir de los movimientos de esa nueva sociedad. Por primera vez, una empresa de investigación, se propone conocer profundamente el perfil de los consumidores de alto poder adquisitivo de cuatro países de América Latina. Informaciones que ayudarán a las empresas actuantes en el mercado de lujo a elaborar estrategias de comunicación afinadas con ese nivel de población.
Formamos parte de esta nueva sociedad que es pautada, obviamente, por la evolución de la internet. Una herramienta como mínimo transformadora, que influencia, por ejemplo, la creación de nuevas formas de comunicación: la red aproximó consumidores de empresas y marcas, profundizando sus relaciones. El artículo firmado por Aurora Yasuda, de Millward Brown, explica como una nueva metodología de la empresa evalúa el impacto de la comunicación digital en los atributos de la marca.
La internet también es protagonista, cuando el tema es la democratización de la información. Para entender cuánto y cómo la tecnología está diseminada en las escuelas públicas brasileñas, presentamos iniciativas que demuestren que el esfuerzo existe, pero que aún hay un camino largo por recorrer. Tratamos de entender también qué está por detrás del expresivo crecimiento del consumo de vídeos online. Un hábito impulsado por la diseminación de la banda ancha, que comenzará a ser mensurado en el 2010 por el nuevo producto de IBOPE Nielsen Online, VideoCensus.
La tecnología también es capaz de colocarnos cara a cara con la innovación. Pero ¿Será que las empresas consiguen ver las oportunidades que llegan por medio de esta gran revolución? IBOPE Inteligência, por medio del Programa de Innovación, está ayudando a las empresas a reinventar sus propios productos y a innovar la forma de comunicarse con el cliente. Un proceso que exige no sólo coraje para correr riesgos, como también flexibilidad. Y como todo aquello que transforma está en nuestro radar, IBOPE Inteligência divulgó la nueva onda del estudio Tendencias Inmobiliarias, que evalúa la intención de compra de inmuebles y el perfil de los compradores en São Paulo y en Rio de Janeiro.
La capacidad transformadora de IBOPE está principalmente enfocada en el conocimiento y queremos compartirlo no sólo con nuestros clientes, como también con nuestros colaboradores. El programa Talentos en Destaque, abordado en esta revista, incentiva la producción científica de artículos y papers, y refuerza un perfil de gestión basado en el conocimiento estratégico.
¡Transformemos juntos el 2010!
Rogerio de Azevedo Cajado
Director corporativo |
