Empresarios optimistas

Cerca de 600 ejecutivos de empresas, asociadas a la Cámara Americana de Comercio (Amcham) respondieron a la encuesta de IBOPE Inteligência, sobre las tendencias de mercado para el 2010. Los resultados fueron presentados en el evento Business Round Up, en octubre y demuestran optimismo de los encuestados para el final del 2009 e inicio del próximo año. Cuando el tema es el Producto Interno Bruto, el 81% espera que éste crezca en el 2010, mientras que el 62% cree en la estabilidad del cambio, de la inflación (59%) y de los intereses (52%). Cuestionados sobre las empresas para las cuales trabajan, la mayoría cree en el crecimiento de ventas en el 2010 (88%), del lucro (77%), de la expansión operacional (65%), de la participación del mercado (62%), de las inversiones (58%) y del número de empleados (52%). Entre las principales preocupaciones, se encuentran la de la carga tributaria (74%), de la legislación (57%) y de la desaceleración de la economía nacional (50%).

Congreso ABEP

De los 20 trabajos seleccionados para presentación en sesión plenaria, durante el 4º Congreso Brasileño de Investigación de Mercado, Opinión y Medios de Comunicación, cinco son sinopsis de los profesionales del Grupo IBOPE. El evento, organizado por la Asociación Brasileña de Empresas de Pesquisa (Abep) será realizado los días 22 y 23 de marzo de 2010, en São Paulo, abordando el tema Información: Herramienta para navegar en el mar de la inseguridad. El objetivo del evento, es de discutir la contribución de la actividad de investigación y su relevancia, ante necesidades como el nuevo escenario del mercado y de las marcas; el ciudadano polivalente; la búsqueda por innovaciones y métricas diferenciadas; y la sistematización de la información y del conocimiento. Los profesionales del Grupo IBOPE presentarán los siguientes temas: Criterio Brasil de Sostenibilidad; Internet y Consumo Infantil; El Papel de Internet en el Mix de los Medios; Post-crisis: ¿Y Ahora?; y Viral Online: ¿Qué Hacen los Widgets por Usted? Otras informaciones, sobre los trabajos seleccionados, pueden ser consultadas en el sitio www.abep.org.

Bolsas plásticas

Cien por ciento de las mujeres de las clases B, C y D, reutilizan bolsas plásticas, después de las compras. Éste es uno de los resultados de una encuesta realizada por IBOPE Inteligência, para Plastivida Instituto Ambiental de Plásticos, en el mes de octubre. El estudio demuestra, también, que el 73% de las entrevistadas, utilizan las bolsas para acondicionar la basura doméstica; 69% consideran las bolsas el embalaje ideal para cargar las compras y 75% dicen que es función del minorista, suministrar las bolsas. A pesar de las innumerables campañas y de la aprobación de Proyectos de Ley, que obligan la sustitución de bolsas plásticas, por versiones biodegradables, la mayoría de las entrevistadas reveló, alto grado de desconocimiento del significado de la palabra biodegradable. Según la encuesta, el 65% afirmaron no saber su significado y el 5% atribuyeron significados equivocados, como “Emite gases tóxicos” o “Demora mucho para descomponerse”. El objetivo de la entidad, con la realización del estudio, es el de promover el consumo responsable de bolsas plásticas.

Formación estratégica

Hasta el día 21 de febrero, están abiertas las inscripciones para el proceso selectivo de post-graduación en Inteligencia de Mercado, realizada mediante una alianza entre IBOPE y la Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). La post-graduación es dirigida a los profesionales de cualquier formación académica, que desean especializarse en el análisis de informaciones de mercado, para la toma de decisiones estratégicas. Es indicado, también, para quien busca discutir y desarrollarse en los temas más relevantes de la actualidad de los negocios. Las clases son impartidas por ejecutivos de IBOPE y profesores de la ESPM y están compuestas por cursos, como valor estratégico de la información, inteligencia competitiva, sistemas de información y planificación de investigación. La post-graduación, tiene una duración aproximada de 15 meses y la carga horaria es de 360 horas/aula. Los interesados pueden aclarar sus dudas en el sitio www.espm.br o por la Central de Atención al Candidato: 11-5081-8225.

Internet Pop
Mapeamento completo dos hábitos dos brasileiros na utilização da internet, a 21ª edição da pesquisa Internet Pop foi lançada em dezembro pelo IBOPE Mídia. O estudo mostra que o acesso à internet cresceu 10% entre 2008 e 2009 e, entre as pessoas que acessam a rede por meio de outros equipamentos que não o computador nas principais regiões metropolitanas do país, 66% o fazem pelo celular, 21% pelo Smartphone com tecnologia 3G, 9% por computador de mão/palm top e 3% por
Smartphone sem tecnologia 3G.

Control de calidad

El mercado brasileño y el norteamericano, conocieron en noviembre, los resultados de la auditoría realizada en el servicio de audiencia de TV de IBOPE Mídia, durante el año 2009. Las informaciones fueron presentadas por la Comisión ABAP–Redes y por la empresa Ernst & Young (E&Y). El proceso es validado, conforme los estándares internacionales establecidos por Media Rating Council (MRC) y retrata el perfeccionamiento del sistema en general y la transparencia en los procedimientos de la encuesta de TV de IBOPE Mídia. Formada por la Asociación Brasileña de Agencias de Publicidad (ABAP) y por las emisoras de televisión TV Globo, TV Bandeirantes, TV Record, Rede TV, SBT, MTV, además de la Asociación Brasileña de TV por Suscripción (ABTA) y el International Audit Commitee (IAC), la Comisión ABAP– Redes, es responsable por el contrato del servicio desde hace 11 años.

Aprendizaje colectivo

Con el tema “Otras Etapas, Nuevos Saberes”, aconteció en São Paulo la VIII Edición del Congreso IBOPE Unesco. El evento fue realizado entre los días 18 y 21 de noviembre, contó con la participación de cerca de 80 profesores, alumnos y especialistas en educación e investigación, involucrados con el proyecto Nuestra Escuela Encuesta su Opinión [Nossa Escola Pesquisa sua Opinião] (Nepso). El objetivo era compartir experiencias del uso pedagógico de la encuesta de opinión, en la sala de clases, en un ambiente de intercambio de experiencias y de aprendizaje colectivo. Las temáticas fueron presentadas por medio de actividades realizadas en grupos de trabajo, así como, en exposiciones de profesionales de diversas áreas. La directora de negocios de Millward Brown do Brasil, Aurora Yasuda, participó de pleno, sobre el análisis y presentación de resultados de encuestas. La directora de atención y planificación de IBOPE Inteligência, Silvia Cervellini, habló sobre la muestra y elaboración de cuestionarios. El evento es organizado en una sociedad del Instituto Paulo Montenegro, con la ONG Ação Educativa y contó con el apoyo del Grupo IBOPE y de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (Unesco).

El poder del embalaje

Millward Brown do Brasil lanza la herramienta Link for Packaging, estudio que evalúa el embalaje como canal de comunicación y como parte integrante del mensaje que llega al consumidor. El producto se integra perfectamente a las demás metodologías LINK de la empresa, que miden la contribución de piezas de TV, print, radio y online, entre otras, en el resultado total de una campaña - y suministra un análisis amplio, sobre los distintos papeles del embalaje en la construcción del posicionamiento de marca. El Link for Packaging diagnostica las distintas fases de desarrollo del embalaje, a través de abordajes cualitativos y cuantitativos, suministrando insights que optimizan su desempeño, su visibilidad y la percepción de sus aspectos funcionales y estéticos, en el contexto competitivo y en la motivación a la compra.

Elecciones en la IAB
Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB) eligió, en el día 30 de octubre, por medio de lista única, su nueva dirección para el período de un año. El principal ejecutivo de Isobar América Latina, Pedro Cabral, fue elegido presidente de la entidad. Fueron elegidos también los tres vicepresidentes que componen la nueva gestión. La directora ejecutiva de IBOPE Nielsen Online, Fábia Juliasz, representará al grupo de proveedores de IAB Brasil; el director de publicidad de IG, Marcelo Lobianco, los medios asociados al IAB Brasil; y el director de operaciones y negocios de AlmappBBDO, Marcelo Prais, las agencias y productoras interactivas afiliadas a la asociación. El actual presidente de la entidad, Guilherme Ribenboim, asumió la presidencia del Consejo Consultivo.