Empresários otimistas

Cerca de 600 executivos de empresas associadas à Câmara Americana de Comércio (Amcham) responderam à pesquisa do IBOPE Inteligência sobre tendências de mercado para 2010. Os resultados foram apresentados no evento Business Round Up, em outubro, e demostram otimismo. Quando o tema é o Produto Interno Bruto, 81% esperam que ele cresça em 2010, enquanto 62% acreditam na estabilidade do câmbio, da inflação (59%) e dos juros (52%). Questionados sobre as empresas para as quais trabalham, a maioria aposta no crescimento de vendas (88%), lucro (77%), expansão operacional (65%), participação de mercado (62%), investimentos (58%) e número de funcionários (52%). Entre as principais preocupações, estão a carga tributária (74%), a legislação (57%) e a desaceleração da economia nacional (50%).

Congresso ABEP

Dos 20 trabalhos selecionados para apresentação em plenária durante o 4º Congresso Brasileiro de Pesquisa de Mercado, Opinião e Mídia, cinco são estudos de profissionais do Grupo IBOPE. O evento, organizado pela Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep), vai ocorrer nos dias 22 e 23 de março de 2010, em São Paulo, sob o tema Informação: Ferramenta para Navegar no Mar da Incerteza. Os profissionais do Grupo IBOPE apresentarão os seguintes temas: Critério Brasil de Sustentabilidade, Internet e Consumo Infantil, O Papel da Internet no Mix dos Meios, Pós-Crise: E Agora? e Viral Online: O Que os Widgets Fazem por Você? Outras informações estão no site www.abep.org.

Sacolas plásticas

Pesquisa realizada pelo IBOPE Inteligência para a Plastivida Instituto Ambiental dos Plásticos no mês de outubro mostra que 73% das mulheres das classes B, C e D utilizam sacolas para acondicionar o lixo doméstico; 69% consideram a embalagem ideal para carregar as compras e 75% dizem que é função do varejo fornecê-las. Apesar das inúmeras campanhas e da aprovação de projetos de lei que obrigam a substituição de sacolas plásticas por versões biodegradáveis, a maioria das entrevistadas revelou alto grau de desconhecimento do significado da palavra biodegradável.

Formação estratégica

Estão abertas até o dia 21 de fevereiro as inscrições para o processo seletivo da pós-graduação em Inteligência de
Mercado, realizada em parceria entre o IBOPE e a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). O curso é dirigido aos profissionais de qualquer formação acadêmica que
desejam especializar-se na análise de informações de mercado para a tomada de decisões estratégicas. É indicado, ainda, para aqueles que buscam discutir e desenvolver-se nos temas mais relevantes da atualidade dos negócios. Os interessados podem obter outras informações pelo site www.espm.br ou pela Central de Atendimento ao Candidato: (11) 5081-8225.

Internet Pop

Mapeamento completo dos hábitos dos brasileiros na utilização da internet, a 21ª edição da pesquisa Internet Pop foi lançada em dezembro pelo IBOPE Mídia. O estudo mostra que o acesso à internet cresceu 10% entre 2008 e 2009 e, entre as pessoas que acessam a rede por meio de outros equipamentos que não o computador nas principais regiões metropolitanas do país, 66% o fazem pelo celular, 21% pelo Smartphone com tecnologia 3G, 9% por computador de mão/palm top e 3% por
Smartphone sem tecnologia 3G.

Controle de qualidade

O mercado brasileiro e o norte-americano conheceram, em novembro, os resultados
da auditoria realizada no serviço de audiência de TV do IBOPE Mídia durante o ano de 2009. As informações foram apresentadas pela Comissão ABAP-Redes e pela empresa Ernst & Young (E&Y). Formada pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) e pelas emissoras de televisão TV Globo, TV Bandeirantes, TV Record, Rede TV!, SBT, MTV, além da Associação Brasileira de TV por Assinatura (ABTA) e o International Audit Commitee (IAC), a Comissão ABAP-Redes é responsável pela contratação do serviço há 11 anos.

Aprendizagem coletiva

Com o tema Outras Etapas, Novos Saberes, ocorreu, em São Paulo, a 8ª edição do Congresso IBOPE Unesco. O evento, realizado entre os dias 18 e 21 de novembro, contou com a participação de cerca de 80 professores, alunos e especialistas em educação e pesquisa envolvidos com o projeto Nossa Escola Pesquisa sua Opinião (Nepso). O objetivo era o de compartilhar experiências do uso pedagógico da pesquisa de opinião em sala de aula em um ambiente de troca de experiências e de aprendizado coletivo. A diretora de negócios da Millward Brown do Brasil, Aurora Yasuda, participou de plenária sobre análise e apresentação de resultados de pesquisas. Já a diretora de atendimento e planejamento do IBOPE Inteligência, Silvia Cervellini, falou sobre amostra e elaboração de questionários.

O poder da embalagem

A Millward Brown do Brasil lança a ferramenta Link for Packaging, pesquisa que avalia a embalagem como canal de comunicação e como parte integrante da mensagem que chega ao consumidor. O produto integra-se perfeitamente às demais metodologias de pré-teste e fornece uma análise abrangente sobre os diferentes papéis da embalagem na construção do posicionamento de marca. O Link for Packaging pode ser aplicado nas diferentes fases de desenvolvimento da embalagem, por meio de abordagens qualitativas e quantitativas, provendo insights que otimizam o seu desempenho, sua visibilidade, a motivação para a compra e a percepção de seus aspectos funcionais e estéticos no contexto competitivo.

Eleições IAB

O Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB) elegeu, no dia 30 de outubro, por meio de chapa única, sua nova diretoria para a gestão 2010. O principal executivo da Isobar América Latina, Pedro Cabral, é o novo presidente da entidade. Foram escolhidos também os três vice-presidentes que compõem a nova formação, entre eles a diretora executiva do IBOPE Nielsen Online, Fábia Juliasz, que representará o grupo de fornecedores do IAB Brasil.