Pyxis -
Um retrato do mercado de consumo
Com reformulação, o software Pyxis amplia seu alcance e oferece ao cliente dados mais específicos
Sempre inovando em seus
estudos e produtos, o
IBOPE Inteligência apresenta
novidades. Trata-se de uma
reformulação no Pyxis, uma ferramenta
que indica o potencial de consumo
em 16 setores – como alimentação,
bebidas, eletrodomésticos e vestuário
–, englobando 42 grupos de produtos
em todos os 5.559 municípios
brasileiros. O produto foi redesenhado,
permitindo, entre outras novidades,
a realização de cálculos novos e
específicos dentro do próprio sistema.
Existente desde 2008, o Pyxis
tem como público-alvo indústrias,
varejistas, agentes financeiros,
empresas distribuidoras e agências
de comunicação e marketing. É uma
ferramenta de análise simples, que
oferece o cálculo da participação de
mercado em cada área geográfica e
em cada classe social, dentro da área
escolhida pelo cliente. O programa
também faz, automaticamente,
o cálculo de metas de vendas, considerando a participação de mercado
constante. Ele utiliza como base
informações do Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatística (IBGE), Relação
Anual de Informações Sociais (Rais),
entre outros. Com a coleta de dados
feita anualmente, o produto leva em
consideração variáveis como crescimento
de renda e crescimento populacional.
O diretor de geonegócios do
IBOPE Inteligência, Antônio Carlos
Ruótolo, explica que a reformulação
trouxe um aprimoramento ao Pyxis,
permitindo que ele ofereça ao cliente
a mensuração de um grupo maior e
específico de produtos, com atualização
constante. “No setor de calçados,
por exemplo, podemos especificar os
dados de consumo de calçados infantis,
masculinos e femininos. Hoje, as 42
famílias de produtos são divididas em
grupos”, afirma.
Entre as principais
novidades, Ruótolo aponta também
a possibilidade de se realizarem
análises dentro do próprio programa,
o que possibilita avaliar resultados ou
perspectivas. “Ele permite agrupar
municípios, independentemente do
Estado, de acordo com as conveniências
do cliente. Basta apontar no sistema a
região e o produto de interesse para que
o Pyxis forneça o número de vendas,
total ou por classe social, oferecendo a
análise de seu desempenho”, afirma.
O software também permite ao cliente
conhecer a perspectiva de vendas
num mercado novo, em que ele ainda
não atua. “O assinante configura no
programa a região que pretende atingir,
com dados de sua participação em
outros mercados, e o Pyxis lhe dá uma
estimativa de vendas”, explica o diretor.
Desde janeiro deste ano, a nova
versão está à disposição dos clientes,
que têm acesso às informações por
meio de uma assinatura. Aqueles
que assinarem o produto receberão
desconto para renovar a assinatura
no próximo ano. Esta continuidade
possibilita comparar as informações
colhidas nos dois períodos para avaliar
melhor as estratégias de vendas.
O eleitor brasileiro nas eleições de 2010
O IBOPE Inteligência tem profunda especialização
no conhecimento do comportamento do eleitor
brasileiro, um exemplo disso é o paper Cenário Eleitoral
2010: Mudanças e Continuidades no Comportamento
Eleitoral do Brasil
Pós-Lula. Ele será apresentado pela
diretora executiva de atendimento e
planejamento do
IBOPE Inteligência, Márcia Cavallari, durante o
63º Congresso da World Association for Public Opinion
Research (Wapor), que ocorre entre os
dias 11 e 13 de maio,
em Chicago, nos Estados Unidos.
De acordo com Márcia, o estudo inédito tem o objetivo de conhecer
e compreender as percepções, as atitudes e os valores dos cidadãos que
influenciam suas motivações e decisões eleitorais. Os resultados identificarão
perfis sociodemográficos e atitudinais característicos dos eleitores brasileiros na
atualidade. “O eleitor mudou muito”, afirma a executiva. “A população evoluiu
bastante sob os pontos de vista educacional e social, mas o que isso significa? Será
que ela pensa e passa a votar de maneira diferente de antes?”, indaga a executiva.
O trabalho reúne pesquisas qualitativas, como discussões em grupo,
para identificar e explorar os principais posicionamentos comportamentais
dos brasileiros em relação aos temas políticos e eleitorais, além de estudos
quantitativos, que representam a população do país. Os resultados devem
mostrar se o exercício da democracia e do voto mudou o processo de escolha do
eleitor, como a população analisa os candidatos que irão concorrer às eleições,
como ela se identifica com o candidato e se a forma de votar mudou em razão dos avanços, tanto na situação do país como do próprio eleitor.
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Diferenças regionais
Entre os dados obtidos pelo Pyxis em 2009, alguns se destacam como
os de consumo de artigos de limpeza, que totalizou R$ 11,7 bilhões.
Este setor apresentou a menor diferença de consumo per capita entre
todas as regiões do Brasil. A que mais consumiu foi a região Sul, com
R$ 78,8 milhões, e a de menor consumo foi a Norte, com R$ 65,4
milhões. Já a maior diferença ficou com o consumo de eletrodomésticos,
que totalizou R$ 94,3 bilhões, no ano passado. O consumo na região
Sudeste (R$ 699,6 milhões) foi proximadamente 82% maior do que o
da região Nordeste (R$ 384,50 milhões).
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