para medição da Internet na América Latina
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3 de março de 2000
IBOPE Media Information e ACNielsen eRatings.com, uma subsidiária da ACNielsen Corporation, declararam hoje que formaram uma aliança para lançar o primeiro serviço global para medição de audiências e monitoração de publicidade na Internet e atividade do Internauta na América Latina.
A nova companhia, chamada IBOPE eRatings.com, será o principal provedor na América Latina de medição de audiência global da Internet. A expansão na América Latina se deve ao forte crescimento projetado do uso da Internet na região, onde estima-se que o número de usuários crescerá de 9 milhões em 1999 para quase 38 milhões em 2003.
IBOPE eRatings.com distribuirá o serviço com a marca Nielsen//NetRatings, mantendo uma única identidade global, consistente com a marca lançada nos EEUU em março de 1999 e que planeja cobrir mais de 30 países até o fim de 2001.
"O IBOPE Media Information vem se beneficiando de uma aliança bem sucedida com a ACNielsen desde janeiro de 1998, quando juntamos forças para medir as audiências de televisão e rádio e os investimentos em publicidade nos principais mercados latino americanos", disse Paulo Pinheiro de Andrade, chairman do IBOPE Media Information. "Aliando-nos para trazer o serviço Nielsen//NetRatings para os clientes na América Latina, ofereceremos também a informação mais precisa disponível no espectro total do comportamento do usuário da Internet: quem está conectado, onde estão indo, que mensagens comerciais estão vendo e clicando e quanto tempo dedicam a cada atividade."
"Ao nos associarmos ao IBOPE na América Latina, estamos estendendo o alcance desse serviço global a uma importante região para o uso da Internet e tomando outro passo significativo para nos tornarmos o verdadeiro padrão global para a medição da Internet", disse Michael P. Connors, vice-chairman da ACNielsen. "Espera-se que o crescimento médio anual do uso da Internet na América Latina seja de 50%, com o maior número de usuários encontrados no Brasil, México e Argentina, onde a penetração deverá ultrapassar 10% em 2003."
Comentando a formação do IBOPE eRatings.com, Paul Donato, presidente da Kantar Media Research, um dos sócios do IBOPE Media Information, disse: "Esta aliança apresenta uma tremenda oportunidade para juntar as audiências da Internet com as de TV, radio e imprensa escrita assim como as informações de comportamento do consumidor que os sócios fornecem atualmente ao mercado. À medida que os meios convirjam, nossa capacidade de pesquisa evoluirá para proporcionar uma análise integrada do quadro total da mídia e do marketing."
O IBOPE eRatings.com oferecerá o serviço Nielsen//NetRatings na América do Sul, América Central, México e Caribe, medindo o espectro total do usuário da Internet e a atividade publicitária, incluindo o número, a freqüência e duração das visitas a sites específicos, dados detalhados sobre a exposição aos banners, bem como o perfil do usuário por idade, sexo, nível de instrução, ocupação e nível sócio-econômico. Dados iniciais sobre o mercado latino americano estarão disponíveis durante o terceiro trimestre de 2000.
Os planos indicam que o serviço Nielsen//NetRatings medirá a atividade de mais de 90% dos usuários mundiais da Internet no final de 2001. O serviço Nielsen//NetRatings está disponível atualmente nos EEUU e começará a reportar informação de audiência em Cingapura, Nova Zelândia, Austrália, Reino Unido, Irlanda, França e Japão no segundo trimestre deste ano.
O IBOPE se dedica principalmente a pesquisas de mídia, painéis de consumidores, pesquisa de opinião pública, pesquisas eleitorais e pesquisas de mercado ad hoc.
O IBOPE Media Information, cujos serviços são o padrão de medição de audiência em 12 mercados latino-americanos e de informações sobre os investimentos publicitários nos principais países, é um empreendimento controlado pelo IBOPE, que conta com dois sócios: Kantar Media Research (subsidiária da WPP) e ACNielsen Corporation.
A ACNielsen eRatings.com é uma unidade da ACNielsen, o líder global no fornecimento de informações de pesquisa de mercado e análise para as indústrias de produtos de consumo e de serviços. Por meio do serviço Nielsen//NetRatings, ACNielsen eRatings.com está criando o primeiro serviço global para o acompanhamento das audiências, da publicidade e das atividades dos usuários da Internet.