Outubro 2000

Ao lançar os resultados de seu primeiro estudo sobre a Internet brasileira, o Ibope eRatings.com traz para o País um padrão global de medição. Seguindo as tendência internacionais, o estudo do Ibope eRatings.com apresenta rankings considerando Propriedades (conjunto de domínios), Domínios e Sites dentro desses Domínios.

Podemos considerar que cada Domínio equivale a uma marca. Assim, se houver interesse em trabalhar uma única marca, a empresa pode redirecionar o tráfego de sua audiência para um único Domínio/Marca. Exemplo disso é a marca UOL, que redireciona diversas marcas para o Domínio www.uol.com.br.

No mercado, também encontram-se marcas que, apesar de pertencerem à mesma empresa, são trabalhadas separadamente, como Geocities e Yahoo!, que possuem domínios específicos. Também existem empresas como a Terra e a Zip.Net, que mantêm Domínios distintos - caso de www.zaz.com.br e www.zipmail.com.br - sem re-direcionamento para as suas marcas atuais/principais.

Se essas empresas direcionassem todos os seus endereços atuais para apenas um domínio, teriam aumento de sua audiência. Por exemplo, o portal Terra se manteria em quarta colocação, e o Zip.Net avançaria para o 12º lugar do ranking de domínios. Para fins de comparação, apresentamos abaixo alguns exemplos:

Para atender a essas necessidades, o Ibope eRatings.com aposta na apresentação de informações detalhadas, para que as empresas possam tirar o melhor proveito de suas análises ao traçar suas estratégias.

Sobre o IBOPE eRatings.com

Utilizado em mais de 14 países, o serviço Nielsen//Netratings oferece uma das mais avançadas tecnologias para a medição de audiência, publicidade e comportamento dos usuários de Internet. No Brasil esse serviço é oferecido pelo IBOPE eRatings.com, uma empresa formada a partir de uma joint-venture entre o IBOPE e a ACNielsen eRatings.com. Com investimentos mundiais de US$ 50 milhões, a ACNielsen eRatings.com tem em seus planos de expansão mais 10 países até o final deste ano, entre eles Argentina e México. Até o ano 2001, o serviço estará disponível em um total de 30 países. O objetivo da empresa é que o serviço atinja mais de 90% da audiência mundial da Web até 2001.

Para realizar o primeiro grande estudo da Web brasileira a empresa utilizou um painel com aproximadamente 2.500 colaboradores provenientes de domicílios, espalhados por todo o País. Os critérios envolvidos nessa metodologia foram:

• Page views baseados em acesso total a URL
• Centrados em usuários
• Sistema que garante que cada visitante é uma única pessoa
• Perfil demográfico completo dos usuários
• Seleção da amostra 100% aleatória através do método RDD (Random Digit Dial)
• Atualização mensal do universo de internautas devido ao constante crescimento, garantindo uma amostra sempre representativa