O IBOPE começou a medir a audiência dos canais de TV por Assinatura na Colômbia. A audiência dos canais por assinatura está sendo aferida com a mesma tecnologia de peoplemeters utilizada no Brasil.
Segundo o Target Group Index, estudo socioeconômico realizado no ano passado, 53% de todos os lares colombianos têm acesso à TV por Assinatura, um dos maiores índices de penetração da América Latina.
Leia abaixo o press release divulgado pelo IBOPE Colômbia.
IBOPE Colombia mede a audiência dos canais internacionais
Desde 1o de maio, o IBOPE Colômbia passou a oferecer a seus clientes a possibilidade de conhecer a audiência dos canais internacionais transmitidos pelos serviços de TV por assinatura e antena parabólica. Além dos 14 canais nacionais de televisão aberta, registram-se agora as audiências diárias, minuto a minuto, de canais como Cartoon Network, TNT, Discovery, Fox e Nickelodeon, entre outros.
Para isso, o IBOPE Colômbia realizou um importante investimento em tecnologia, substituindo os people meters instalados no país pelos modernos DIB4, os quais são capazes de registrar as audiências de até 8 pessoas do domicílo mais 8 visitantes. Esta nova geração de meters, além de "não invasivos", podem registrar as sintonias de até 100 canais por meio de um sniffer incorporado ao aparelho para indentificação dos canais sintonizados.
Desde fevereiro, as 26 operadoras de TV por assinatura presentes nas cidades cobertas pelo IBOPE Colômbia estão sendo monitoradas, a partir de um painel composto por 500 domicílios com os diferentes sistemas de recepção de canais - cabo, satélite ou parabólica. As audiências de canais como CNN, Fox Sports, Fox Kids, Canal Fox, Warner Channel, HBO, Cinemax e outros têm sido continuamente medidas desde então.
O lançamento do serviço em Miami no dia 29 de abril de 2004, a assinatura de contratos com empresas de televisão por assinatura dos Estados Unidos assim como a disposição para uma auditoria da empresa Ernst & Young, de acordo com as normas do Media Rating Council, reafirmam o reconhecimento internacional às práticas e à metodologia de medição do IBOPE Colômbia.
O novo serviço, certamente, fortalecerá os negócios dos canais internacionais na Colômbia, assim como de suas operadoras, já que agora se conhecem, com exatidão, os índices de audiência de seus programas. Colômbia passa a integrar o grupo de países com índices de audiência de TV por assinatura reportados, depois da consolidação do mesmo serviço em mercados como Argentina, Brasil, Chile e México.
Os avanços do IBOPE, na Colômbia e em outros países, reafirmam o compromisso com a qualidade dos serviços que o Grupo IBOPE oferece em cada um dos 13 países da América Latina, onde opera. A tecnologia e a metodologia do IBOPE são reconhecidas como o sistema mais útil e exato, além de ser a ferramenta de negócios preferida por anunciantes e meios de comunicação.