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Unilever é o maior anunciante do país, mostra estudo do IBOPE Media
05/02/2014

Higiene Pessoal e Beleza e Farmacêutico foram os setores que apresentaram os maiores crescimentos no volume de investimento publicitário em 2013

São Paulo, 05 de fevereiro de 2014 – O ranking de investimento publicitário de 2013 mostra o setor Comércio e Varejo ainda na liderança, porém agora seguido por Higiene Pessoal e Beleza, que atingiu R$ 11 bilhões o que representa um crescimento de 39% em relação ao mesmo período do ano anterior. 

O segmento foi impulsionado, principalmente, pela Unilever e Genomma, que ocupam a primeira e terceira posição na lista dos maiores anunciantes, de acordo com pesquisa do IBOPE Media.
Segundo o estudo, que monitora mensalmente os investimentos das categorias de produtos nos principais meios de comunicação e tem como base a tabela de preços dos veículos (sem considerar os descontos), o setor Farmacêutico quase dobrou sua verba em publicidade.

Ran 2012
 Ran 2013
TOP 30 ANUNCIANTES
Jan a Dez/2013
Jan a Dez/2012
R$ (000)
 R$ (000) 
2
1
UNILEVER BRASIL
                4.583.558
            3.057.969
1
2
CASAS BAHIA
                3.358.342
            3.523.609
27
3
GENOMMA
                2.535.873
               621.459
5
4
AMBEV
                1.746.193
            1.645.477
3
5
CAIXA (GFC)
                1.674.515
            1.683.629
8
6
PETROBRAS (GFC)
                1.422.899
            1.003.576
14
7
HYPERMARCAS
                1.229.141
               885.122
10
8
VOLKSWAGEN
                1.206.439
               993.455
#
9
TELEFONICA ##
                1.172.919
 #
18
10
RECKITT BENCKISER
                1.127.015
               791.637
16
11
FIAT
                1.092.100
               867.691
19
12
BCO DO BRASIL (GFC)
                1.072.410
               773.148
4
13
SKY BRASIL
                1.057.046
            1.670.548
15
14
GENERAL MOTORS
                   995.236
               869.997
12
15
GRUPO PAO DE ACUCAR
                   974.777
               903.855
24
16
RENAULT DO BRASIL
                   949.446
               652.962
7
17
PROCTER E GAMBLE
                   904.762
            1.065.480
11
18
CERVEJARIA PETROPOLIS
                   896.005
               917.382
13
19
BRADESCO
                   889.335
               902.161
26
20
ITAU
                   858.643
               649.854
29
21
L OREAL
                   819.928
               606.813
20
22
COCA COLA
                   785.982
               723.869
17
23
OI
                   763.820
               817.128
22
24
TIM BRASIL
                   754.786
               716.735
#
25
FORD
                   692.550
 #
23
26
COLGATE PALMOLIVE
                   667.270
               668.916
9
27
HYUNDAI CAOA
                   665.483
               996.916
21
28
CLARO
                   657.052
               720.802
#
29
O BOTICARIO
                   633.216
 #
28
30
NET COMUNICACAO
                   584.352
               609.976
 
 
 
 
 
# Não classificada entre as 30 maiores em 2012.
## Em 2013 houve a união dos anunciantes TELEFONICA e VIVO (investimento somado para o período).

 





Setor
Jan a Dez/2013
Jan a Dez/2012
R$ (000)
 %
R$ (000)
 %
TOTAL
   112.604.654
100
    94.902.378
100
COMERCIO VAREJO
         21.315.399
   19
         19.628.638
    21
HIGIENE PESSOAL E BELEZA
         11.320.063
   10
           8.152.531
      9
SERVICOS AO CONSUMIDOR
           9.762.907
     9
           8.259.942
      9
VEICULOS PECAS E ACESSORIOS
           8.482.038
     8
           7.506.997
      8
MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS
           7.753.473
     7
           7.206.847
      8
CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO
           7.043.185
     6
           5.315.622
      6
SERVICOS DE TELECOMUNICACAO
           6.325.778
     6
           6.733.725
      7
BEBIDAS
           5.864.234
     5
           5.278.108
      6
SERVICOS PUBLICOS E SOCIAIS
           5.684.026
     5
           4.639.918
      5
ALIMENTACAO
           4.439.846
     4
           3.173.892
      3
FARMACEUTICA
           4.174.718
     4
           2.114.310
      2
MIDIA
           4.011.478
     4
           4.112.024
      4
MERCADO IMOBILIARIO
           4.011.027
     4
           3.000.124
      3
HIGIENE DOMESTICA
           2.471.020
     2
           1.671.599
      2
PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS
           1.884.791
     2
           1.464.586
      2
VESTUARIO E TEXTIL
           1.476.687
     1
           1.245.891
      1
INFORMATICA
           1.168.282
     1
           1.140.045
      1
ELETRO ELETRONICOS
           1.084.713
     1
              933.109
      1
BRINQUEDOS E ACESSORIOS
              910.866
     1
              717.304
      1
MULTI SETORIAL
              716.857
     1
              502.835
      1
PRODUTOS USO PESSOAL
              667.403
     1
              607.917
      1
CONSTRUCAO E ACABAMENTO
             611.097
     1
              372.167
      0
CASA E DECORACAO
              394.595
     0
              174.165
      0
SORTEIOS LOTERIAS E CASAS JOGO
              378.784
     0
              410.267
      0
BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS
              322.261
     0
              197.936
      0
AGROPECUARIA
              235.219
     0
              184.668
      0
ESCRITORIO E PAPELARIA
                86.569
     0
              152.872
      0
TABACOS
                  7.338
     0
                  4.342
      0


Em 2013, os investimentos totais atingiram R$ 112 bilhões. A TV aberta, novamente foi o meio que mais recebeu verba. Em comparação com ano anterior, o aumento foi de 16%.

Porém, é importante ressaltar que, em 2013, o banco com informações de investimento publicitário teve sua cobertura ampliada. E agora inclui as praças de Aracaju, Maceió e Porto Velho para o meio TV Aberta. Também foram adicionados cinco canais de Pay TV,  cinco títulos de revista, seis emissoras de rádios em duas novas praças e 15 títulos de jornais.
Além disso, o estudo passou a adotar um novo critério de mídia interna (autopromoção) e incluiu merchandising. Se todas as mudanças forem desconsideradas, o aumento em relação a 2012 é de 9%.

“Apesar da ampliação da cobertura realizada pelo IBOPE Media, nota-se que o mercado cresceu no último ano. Para 2014, continuaremos com nossos esforços para expandir cada vez mais a visão do mercado publicitário. A inclusão do monitoramento de sites de busca (search) no meio internet é uma delas“, comenta Dora Câmara, diretora regional Brasil do IBOPE Media.

Meio
Jan a Dez/2013
Jan a Dez/2012
R$ (000)
%
R$ (000)
%
TOTAL
     112.604.654
100
     94.902.378
100
TV ABERTA
            59.556.314
    53
          51.279.565
    54
JORNAL
            18.488.094
    16
          16.744.650
    18
TV ASSINATURA
              8.670.630
      8
            7.978.162
      8
INTERNET
              7.306.734
      6
            6.538.399
      7
REVISTA
              6.938.720
      6
            7.245.711
      8
TV MERCHANDISING #
              5.905.761
      5
 
 
RADIO
              4.718.136
      4
            4.196.958
      4
MOBILIARIO URBANO
                  542.146
      0
495.605
      1
CINEMA
                  377.188
      0
313.308
      0
OUTDOOR
                  100.931
      0
110.018
      0
Observações:
# O meio TV MERCHANDISING passou a ser reportado a partir das divulgações de 2013.
Para 2012 foram considerados 38 mercados (ME12129MEIOS), para 2013 foram considerados 41 mercados (ME1312TOTAL).
Para os dados de 2012 não foi considerado o novo critério de Mídia Interna (Autopromoção).


São Paulo continua sendo o líder entre os mercados monitorados, mas com uma participação menor nos investimentos, de 28% para 26% em relação ao ano anterior. Belém foi a praça que apresentou crescimento acima da média nacional.

Praça
Jan a Dez/2013
Jan a Dez/2012
R$ (000)
%
R$ (000)
%
TOTAL
112.604.654
100
94.902.378
100
SAO PAULO
    29.164.981
    26
         26.526.723
  28
NACIONAL  (TV ASSINATURA, REVISTA, TV MERCHANDISING E INTERNET)
    27.894.668
    25
         20.822.139
  22
RIO DE JANEIRO
    11.500.024
    10
         10.760.975
  11
OUTRAS PRAÇAS
      7.252.054
      6
           5.315.230
    6
INTERIOR - SP
      6.111.910
      5
           5.614.476
    6
BELO HORIZONTE
      4.509.383
      4
           3.801.584
    4
PORTO ALEGRE
      3.820.084
      3
           3.345.548
    4
CURITIBA
      2.942.635
      3
           2.527.621
    3
SALVADOR
      2.715.796
      2
           2.355.550
    2
RECIFE
      2.423.019
      2
           2.143.473
    2
FORTALEZA
      2.379.426
      2
           2.191.651
    2
CAMPINAS
      2.368.597
      2
           1.790.608
    2
BRASILIA
      2.295.534
      2
           2.056.773
    2
FLORIANOPOLIS
      1.823.605
      2
           1.555.983
    2
BELEM
      1.685.061
      1
               958.972
    1
GOIANIA
      1.412.692
      1
           1.261.053
    1
VITORIA
      1.358.366
      1
           1.051.812
    1
MANAUS
          946.820
      1
               822.208
    1
 
# O meio TV MERCHANDISING passou a ser reportado a partir das divulgações de 2013, para 2012 foi considerado o investimento reportado para a praça NACIONAL (TV ASSINATURA, REVISTA E INTERNET).


No ranking das agências, a YR manteve a primeira posição, movimentando R$ 7,3 bilhões do total dos investimentos publicitários de 2013. Em seguida aparece a Borghi Lowe, com uma verba de R$ 3,78 bilhões. As próximas colocadas são a Ogilvy e Mather Brasil e a Almap BBDO. 

 
 
 
Janeiro a Dezembro 2013
 
Moeda: R$ (000)
 
 
 
 
Ran 2013
Agência
2013
1
Y R
7.397.091
2
BORGHI LOWE
3.708.665
3
OGILVY E MATHER BRASIL
3.567.548
4
ALMAP BBDO
3.384.046
5
WMCCANN
3.199.117
6
PUBLICIS PBC COMUNICACAO
2.562.652
7
AFRICA
2.308.283
8
JWT
2.251.883
9
HAVAS WORLDWIDE
2.243.472
10
F NAZCA S E S
2.161.473
11
GIOVANNI DRAFTFCB
2.102.832
12
DM9DDB
2.094.216
13
LEO BURNETT TAILOR MADE
2.088.822
14
NBS
2.065.816
15
NEOGAMA
1.749.400
16
LEW LARA TBWA
1.683.930
17
MY PROPAGANDA
1.292.178
18
TALENT
1.257.344
19
Z MAIS
1.148.244
20
LODUCCA
1.140.805
21
ARTPLAN
1.120.890
22
DPZ
1.064.726
23
AGENCIA WE
1.036.828
24
P A PUBLICIDADE
     974.685
25
GREY 141
     946.721
26
TATERKA
     870.914
27
PROPEG
     865.243
28
NOVA SB
     863.982
29
LONGPLAY COMUNICACAO 360
     816.289
30
HEADS PROPAGANDA
     752.247
31
FISCHER E FRIENDS
     694.197
32
MASTER ROMA WAITEMAN
     645.574
33
AGE
     598.114
34
FULLPACK COMUNICACAO
     590.650
35
DENTSU
     567.907
36
MULTI SOLUTION
     558.981
37
EUGENIO PUBLICIDADE
     541.278
38
REF COMUNICACAO
     533.055
39
E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING
     482.416
40
GIACOMETTI PROPAGANDA
     422.359
41
AGENCIACLICK
     412.572
42
WIEDEN KENNEDY
     405.379
43
MOMA PROPAGANDA
     339.106
44
AGNELO PACHECO COMUNICACAO
     330.728
45
P E M PUBLICIDADE E MARKETING
     325.298
46
LINK PROPAGANDA E COMUNICACAO
     315.330
47
WUNDERMAN
     302.560
48
AGENCIA FBIZ
     299.648
49
UNLIKE
     281.856
50
LOV
     278.129
Fonte: Monitor
 
Atenção: Os valores que seguem reportam o investimento publicitário dos anunciantes atendidos pelas respectivas agências. Os valores não representam a receita.
 


Banco utilizado: (ME1306TOTAL) 41 Mercados - 9 Meios + Merchandising - Junho/13
O ranking contém os investimentos de Agência Conta Dividida. São classificadas como conta dividida:
• mesmo filme, no mesmo período, dividido por diferentes agências;
• meio outdoor que não é classificado por campanha.
Critério de operações de fusões: reportamos as agências envolvidas na fusão com suas respectivas verbas na base, e somente somamos os investimentos históricos após 6 meses da operação.  Se a fusão ocorrer antes da divulgação do 1º ranking do ano, o reporte da verba para a nova agência se dará desde o início da divulgação do ranking.
NOTAS IMPORTANTES:
1- O critério Mídia Interna foi revisto, ampliado e definido a partir de 2013 como Autopromoção. Esse novo conceito trará mudanças de valores de investimento para as agências que tenham veículos de comunicação em sua carteira desde 2012.
2 - A partir de 2013, os investimentos realizados em Merchandising passam a ser contabilizados na verba das agências para divulgação do ranking.

Veja as tabelas completas em www.ibope.com.br


Sobre o IBOPE Media
Maior empresa de pesquisa de mídia na América Latina, o IBOPE Media oferece soluções em audiência, investimento publicitário e planejamento de campanhas. Há 71 anos, a empresa disponibiliza informações fundamentais para a tomada de decisão nos negócios de mídia e se renova constantemente para retratar a evolução do consumo dos meios, em diferentes plataformas.
O IBOPE Media emprega aproximadamente 1.800 colaboradores e possui operações em 16 países na América Latina e um escritório em Miami (EUA). Acesse www.ibope.com para mais informações.

 
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